E’ questo il tema della nuova campagna di comunicazione dedicata alla Digital Radio. Una mini-serie dal nome ‘DigitalRadio Flash’ con quattro soggetti a carattere educational e una struttura a domanda/risposta, intesa a diffondere sempre più la cultura e la conoscenza della DigitalRadio in Italia.
L’attività di comunicazione DigitalRadio continua e si rafforza con un nuovo flight programmato nel mese di marzo, a partire da lunedì 30 e che continuerà per 3 settimane nel mese di aprile, per poi proseguire per tutto il 2015 con ulteriori flight.
Come nelle campagne precedenti del 2013 e 2014, la campagna è programmata sulle emittenti radio commerciali nazionali e locali. Un’attività di marketing coordinata che coinvolge contemporaneamente 12 emittenti nazionali con un’unica comunicazione pubblicitaria. La pianificazione radiofonica sarà affiancata dalla comunicazione online (gli operatori hanno messo a disposizione degli utenti un sito dedicato: digitalradio.it.) e dalla stampa quotidiana e periodica.
Il nuovo format prevede la possibilità per le singole radio di personalizzare la parte della voce istituzionale con i propri speaker ufficiali. La prima ad aver aderito a questo progetto è stata Radio Deejay con il deejay Albertino, che ha concesso la propria voce per tutti e 4 i soggetti in campagna.
L’adesione di Albertino rappresenta anche un tributo all’amico e Presidente di Club Dab Italia, Fabrizio Guidi, scomparso pochi mesi fa.
Dopo una prima fase di comunicazione nella quale il consumatore è stato incuriosito e informato sulla DigitalRadio, è ora il momento di approfondire il tema ed entrare nei dettagli dell’utilizzo concreto di questo sistema. Ed è proprio con questo intento chiarificatore che è nata questa nuova campagna. Quattro i soggetti realizzati, ciascuno dei quali affronta un particolare aspetto della DigitalRadio.
Chiude i comunicati il claim ‘Il suono perfetto’, che rappresenta il plus dominante del sistema digital. Anche quest’anno la comunicazione è affidata a studioMarani di Maurizio Marani e Anna Scardovelli – rispettivamente direttore creativo art e direttore creativo copy – che ha realizzato la strategia creativa e i soggetti radio e stampa, oltre alla supervisione di tutte le fasi della produzione.