Quest’estate i cinema delle principali città (non solo delle località di villeggiatura) saranno0 aperti tutta la stagione ospitando una programmazione piena grazie a Moviement, iniziativa che ha riunito e coordinato i distributori (dalle major agli indipendenti), tutti gli esercenti (dalle sale d’essai ai multiplex), i produttori, le istituzioni e i talent per allineare il mercato cinematografico estivo italiano al resto del mondo.
Le principali sale cinematografiche stanno ospitando una programmazione estiva day and date (in concomitanza) con protagonisti Blockbuster americani e film di qualità italiani e stranieri per soddisfare tutte le audience offrendo un’opportunità d’intrattenimento anche a chi rimane in città.
La campagna di comunicazione a sostegno dell’iniziativa è firmata Ninetynine.
La strategia di comunicazione prevede la realizzazione di una campagna integrata su più media con 3 soggetti: uno più istituzionale che ha come obiettivo principale quello di raccontare il progetto e di trasmettere il ruolo fondamentale che la sala torna a ricoprire in estate, ossia di centro emozionale e di aggregazione sociale. Un secondo, più legato alla diffusione del brand Moviement e dei suoi valori, la cui pianificazione web è in partenza con una domination sui principali siti generalisti il 25/06 continuando poi con un presidio fisso online e sui social network durante tutto il periodo estivo, fino ad agosto. L’ultimo è quello più tattico veicolato nelle sale cinematografiche ed è maggiormente indirizzato al supporto della line up di titoli in uscita.