Nielsen e Integral Ad Science hanno annunciato di aver ampliato la loro collaborazione per offrire la misurazione della viewability su base demografica all’interno di Digital Ad Ratings, la soluzione di Nielsen per la valutazione dell’efficacia delle campagne online. La viewability per età e genere è disponibile da oggi per tutte le campagne display nei Paesi dove Nielsen Digital Ad Ratings è attualmente presente: Usa, Brasile, Canada, Francia, Germania, UK, Italia e Australia.
La possibilità di segmentare le viewable impression (i messaggi pubblicitari effettivamente visti dalla audience) per età e genere, permetterà ai diversi player di analizzare, ottimizzare e valutare le performance delle loro campagne digitali in modo ancora più efficace. Inoltre, declinando questa informazione per le metriche di unique audience, GRPs e percentuali a target, Nielsen consentirà ai clienti di certificare il raggiungimento degli obiettivi delle campagne in corso e di ottimizzare la pianificazione di quelle future.