Dopo la definizione della strategia di comunicazione di Millefiori Milano, realizzata con il metodo del Cerchio Creativo, Tribe Communication ha sviluppato una promozione in occasione dell’apertura del nuovo flagship store di Corso Buenos Aires a Milano.
Oltre a identificare le guideline aziendali e il posizionamento dei vari prodotti, l’agenzia ha ideato i nuovi materiali per i punti vendita in Italia e all’estero. Per l’operazione di field marketing, Tribe ha collaborato con Ambient Media per formare una squadra di sei hostess selezionate per coinvolgere i potenziali clienti.
Le ragazze, vestite ciascuna coi colori delle aree olfattive e la scritta sulla schiena ‘segui la tua essenza’ hanno presidiato il corso, distribuendo fiori di carta appositamente disegnati e profumati con le fragranze Millefiori.
Sui fiori sono illustrati alcuni dettagli dei prodotti e i termini della promozione che invita a recarsi in negozio con il fiore, provare le profumazioni d’ambiente disponibili e ricevere in omaggio un diffusore a bastoncini scelto fra quattro fragranze.
Le prime giornate hanno coinvolto in negozio circa 500 clienti al giorno. La promozione termina il 21 giugno con l’ultima delle quattro giornate dedicate al lancio del negozio.
