In occasione del lancio della nuova serie speciale firmata smart, attraverso MAX (che include le property Radiomediaset e i network di Adwave e Targetspot), Mediamond ha sviluppato una campagna con oltre 420 creatività dello spot da 30”, o meglio combinazioni del messaggio pubblicitario create grazie al formato audio dinamico personalizzato del partner tecnologico A Million Ads.
In collaborazione con l’agenzia creativa BeeMedia, il cui apporto è stato essenziale all’ideazione dello script dinamico e nella sessione di speakeraggio negli studi di Cat Sound, la campagna è stata realizzata per intercettare un custom target premium in linea con il consumatore dell’esclusivo modello elettrico.
Il livello di immersività, garantito dalla disponibilità di 420 versioni dello spot, è reso possibile grazie all’applicazione di variabili di personalizzazione (data-point) quali: i 7 giorni della settimana, 9 location rilevanti individuate (Milano, Torino, Roma, Firenze, Napoli, Bologna, Genova, Bari, Palermo) a cui si è aggiunta anche una creatività generica per dare maggiore copertura territoriale e 5 segmenti di interesse (Tech, News, Motori, Sport, Design e Lifestyle) a cui, anche in questo caso, è stata integrata una creatività generica, che utilizza lo slogan della campagna radio racing anatomy.
Per la registrazione vera e propria dello spot in tutte le sue declinazioni è stato scelto Nanni Baldini. Grazie alla tecnologia di A Million Ads, le singole frasi e parole sono state registrate in un’unica sessione, per essere successivamente combinate dalla piattaforma in tempo reale, così da erogare la creatività corretta a ogni singolo utente, in base alle variabili previste.
Come tutti i formati digitali erogati tramite ad server, oltre ad avere un rilevante livello di addressability, l’audio dinamico di MAX è sempre misurabile e ha un Listen Through Rate (LTR) medio che si attesta intorno al 90%.