Il suo obiettivo è capitalizzare l’analisi e l’utilizzo dei dati al fine di garantire forte coerenza e sinergia tra media, content e creatività, aumentando così l’efficacia del messaggio creativo e il ritorno sugli investimenti di marketing.
Dopo il riscontro negli Stati Uniti e in Australia, Creative Systems viene implementata a livello globale e sarà presente in tutto il network delle agenzie MediaCom, tra cui l’Italia.
Partendo della proposition Seeing the Bigger Picture, che rappresenta proprio il nuovo posizionamento di MediaCom, il lancio di Creative Systems includerà una suite di nuovi prodotti creativi data-driven, tra cui Addressable Creative, che punta a massimizzare le performance integrando creatività e media all’insegna di un’offerta 100% addressable, e Creative Analytics, un nuovo strumento che, utilizzando l’intelligenza artificiale, permetterà di massimizzare la user attention e le performance delle creatività.
Il team di Creative Systems, guidato in Italia da Pierfrancesco Petrosillo, si compone oggi di 12 professionisti e si avvarrà del know how – in termini di dati, tecnologia e contenuti – di GROUPM e WPP, lavorando a stretto contatto con Motion Content Group, unit di GroupM leader nel settore dell’intrattenimento premium, e con Hogarth Worldwide, agenzia del Gruppo WPP attiva a livello mondiale nella produzione creativa di contenuti.
“All’interno di Creative Systems, oltre a offrire consulenza in area content solution, lavoreremo per ridurre sempre più il divario che, ancora oggi, contraddistingue media e creatività. Lo faremo individuando gli elementi imprescindibili capaci non solo di dar vita ad un messaggio realmente rilevante per il nostro target di riferimento ma anche di scegliere la corretta delivery del messaggio stesso”, commenta nella nota Pierfrancesco Petrosillo, Head of Creative Systems, MEDIACOM.
“Abbiamo deciso di capitalizzare il successo di MBA, accelerandone lo sviluppo a livello globale. Il pensiero alla base di Creative Systems è di definire strategie di contenuto guidate dai dati che siano sempre più rilevanti per i diversi cluster nei diversi contesti e piattaforme. Da qui il principio della visione a sistema, fondamentale nello scenario prossimo futuro di TV sempre più connesse e palinsesti personalizzati. Una sfida entusiasmante che affronteremo insieme ai nostri clienti passo dopo passo”, aggiunge Zeno Mottura, Chief Executive Officer MediaCom Italia.
