LoRo ha pensato di utilizzare in modo creativo un nome che c’era già: quello dell’azienda, che non è altro che una sigla, Orva. Che nella campagna diventa invece una parola nuova della lingua romagnola, Orva!, che con il punto esclamativo diventa nuova esclamazione che esprime sorpresa, approvazione, piacere. E che viene spontanea ogni volta che si addenta una piadina Orva. E, per estensione, tutte le volte che si incontra qualcosa di veramente buono.
Orva, player del mercato delle piadine, ha infatti deciso di uscire allo scoperto con l’obiettivo di creare una marca in un settore che fino ad oggi ne è stato privo o quasi. E che ha comunicato poco.
Lo spot Orva, in una serie di 7 e 10 secondi, si vedrà in tv (Rai, Mediaset, La7, Discovery), nelle tv delle stazioni e della metropolitana milanese, e si sentirà per tutta l’estate nelle radio in spiaggia della riviera Adriatica. Su internet si trova anche una versione estesa della canzone Orva.
La creatività (Orva! la piadina con il punto esclamativo) è dell’agenzia LoRo, direttamente con i titolari Lorenzo Zordan e Roberto Scotti, che hanno curato anche il restyling delle confezioni. La regia dello spot è di Gian Abrile, la produzione è di Perigeo. La musica di Paolo d’Errico.
La campagna sarà in onda dal 19 aprile con flight successivi fino a fine anno.