GfK Eurisko e Ipsos presentano i risultati della prima ricerca di base sulla radio, con l’obiettivo di rappresentare lo scenario attuale della fruizione del mezzo e a definire i criteri di costruzione dei campioni delle indagini per la misurazione degli ascolti.
Secondo l’analisi, l’ascolto della radio convive con la fruizione della musica online e anzi si rafforza. Il 90% di chi consuma musica digitale (circa un quarto della popolazione) ascolta infatti anche la radio.
I giovani lo fanno con maggiore intensità rispetto al passato: il 49% dei 14-17enni e il 48% dei 18-24enni ascoltatori di musica digitale dichiara che il tempo di ascolto è aumentato rispetto a 3 anni fa.
La radio diventa sempre più personal media grazie alla flessibilità di accesso garantita dai dispositivi mobili, che si confermano strumenti essenziali nella relazione con i target giovanili: il 28% dei 14-17enni, il 20% dei 18-24enni e il 15% dei 25-34enni ascolta la radio
tramite tablet o smartphone.
La relazione digitale con gli ascoltatori diventa così poliedrica. I siti web sono piattaforme aggiuntive di ascolto (l’8% della popolazione li visita e il 4% lo fa per ascoltare le radio in streaming); i social media nuovo volto della tradizionale community radiofonica. Il 14% della popolazione visita le pagine Facebook delle radio o dei programmi e l’11% è amico di una radio su Facebook.
Nel pdf allegato le principali evidenze emerse.