Sono icone del design italiano riconosciute in tutto il mondo, parte della collezione ADI Compasso d’Oro, ma anche oggetti che popolano la nostra quotidianità: Lettera 22 disegnata da Marcello Nizzoli per Olivetti (Compasso d’Oro 1954), la lampada Eclisse di Vico Magistretti per Artemide (Compasso d’Oro 1967), Tratto Pen di Design Group Italia per Fila, il ventilatore Ariante di Marco Zanuso per Vortice (entrambi Compasso d’Oro 1979) e la sedia Frida di Odo Fioravanti per Pedrali (Compasso d’oro 2011).
POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, fra le realtà di riferimento a livello internazionale per la formazione post laurea, ha scelto questi cinque oggetti icona come protagonisti della sua nuova campagna di comunicazione corporate.
I pezzi sono stati selezionati a partire dalla collezione Compasso d’Oro ADI, Associazione per il Disegno Industriale, già membro del board direttivo di POLI.design, grazie alla supervisione dell’Architetto Beppe Finessi, docente al Politecnico di Milano che, attraverso progetti espositivi ed editoriali, si occupa da tempo dell’opera dei grandi maestri del design italiano, oltre che dei nuovi designer presenti sulla scena internazionale.
La campagna, realizzata grazie alla fondamentale collaborazione e regia della casa di produzione (hfilms), si sviluppa attraverso cinque soggetti, ciascuno corrispondente a un’icona scelta per esprimere l’eccellenza del design made in Italy. I soggetti, declinati su video, supporti cartacei e digitali, sono ispirati al claim di POLI.design Feed your Creativity, un invito a nutrire la propria creatività attraverso la conoscenza del design, così come viene offerta da POLI.design
Nei cinque episodi della campagna accade tutto quasi per gioco: così il ventilatore Ariante, pietanza principale di una romantica cena di coppia, viene servito a tavola direttamente dallo chef, preannunciato da un coloratissimo vento di petali rossi; la lampada Eclisse diventa un cono gelato che un giovane studente si appresta ad assaporare, mentre la Lettera22, il pane per una merenda a base salame e formaggio; pasto trendy, invece, per il giovane professionista che gusta il proprio piatto di sushi con i Tratto Pen. E non fa in tempo ad essere tagliata e servita, infine, un’invitante Frida arrosto cucinata per il pranzo delle grandi occasioni.
Le aziende coinvolte hanno sposato con entusiasmo e disponibilità la partecipazione al progetto di comunicazione, cogliendone la volontà di raccontare il ruolo chiave di alcuni pezzi che hanno fatto la storia del design italiano nel mondo.