In vista della prossima stagione invernale, ha preso il via la campagna ideata da HUB09 Brand People per Breath Thermo, marchio Mizuno specializzato in abbigliamento termico per chi pratica sport invernali.
Obiettivo, ingaggiare e affascinare il pubblico attraverso una strategia multicanale in grado di aumentare l’awareness di marca e spiegare le specificità del prodotto: Breath Thermo è l’underwear che genera calore, grazie a un’esclusiva fibra frutto della ricerca giapponese.
L’agenzia è quindi partita dallo storytelling, dando vita a un racconto che si ispira alla tradizione nipponica: la ‘leggenda del calore’ narra le imprese di Netsu, il ninja che salì da solo il monte Fujiyama alla ricerca di una fibra che generava calore.
La figura del ninja, impegnato in una evoluzione sugli sci, diventa il key-visual della campagna. Un’immagine rafforzata dal claim ‘Fight Cold’, per sottolineare la forza e l’efficacia della tecnologia Breath Thermo per combattere il freddo. Oltre alla campagna stampa, il racconto si sviluppa attraverso il video di lancio, già visibile sul canale Facebook di Mizuno Italia e su Youtube.
La strategia ideata dall’agenia parte dai social media per arrivare sul territorio. Per tutta la stagione, la pagina Facebook di Mizuno Italia sarà infatti animata con alcune rubriche Breath Thermo e diventerà l’amplificatore degli eventi Fight Cold in programma nelle stazioni sciistiche. Durante questi appuntamenti sarà possibile vedere dal vivo i trick del ninja freerider, interpretato da Dmitri Sartor, atleta del Valmalenco Freestyle Club.
Per potenziare le attività di sampling all’interno dei punti vendita, anche il momento del test di prodotto si arricchisce con una storia, il rituale del calore, trasformando le promoter Breath Thermo in Kimono Girl, vestite con un tradizionale costume giapponese. Il test, che permette di toccare con mano il potere riscaldante della fibra Breath Thermo, sarà effettuato in oltre 120 negozi di articoli sportivi (gestione eventi a cura di Louder).
Il primo appuntamento per entrare in contatto con il mondo Fight Cold si è chiuso ieri a Modena Fiere, dove era in programma Skipass, fiera del settore. Per l’occasione, HUB09 ha definito la veste grafica dello stand Mizuno, oltre ad alcuni materiali btl.
Creatività
Marco Faccio
Diego Braghin
Chiara Giuliano
Art
Franco Racioppo
Direzione Clienti
Ilaria Dogliotti
Manuela Muratore
Video Maker
Andrea Vialardi
Social
Valeria Sesia
Francesco Pognante