La compagnia aerea di Abu Dhabi punta a consolidare i propri investimenti coinvolgendo nella revisione anche i suoi partner, Alitalia compresa. MediaCom, coinvolta nel pitch, detiene il budget Etihad dal gennaio 2012 per l’atl media planning e buying, affiancata da LBi per la strategia digital media, search e affiliate marketing (parte non in revisione). Anche M&C Saatchi, agenzia creativa, non è in discussione.