Esserrecom si è aggiudicata la gara per il concept di comunicazione e il packaging del nuovo brand Plaisir. I frutti del lavoro saranno presto visibili sui lineari di vendita dei maggiori gruppi della grande distribuzione.
La gara è stata indetta da Lago Group, industria dolciaria italiana, da poco entrata a far parte del Gruppo Bouvard, multinazionale con headquarter in Francia che vanta un fatturato superiore a 400 milioni di euro e 17 stabilimenti in Europa e USA.
“Per la nuova linea di pasticceria Plaisir – spiega nella nota Sergio Ristagno fondatore di Esserrecom – siamo partiti dal posizionamento individuato da Marketing Blu, nostra agenzia partner, che ha affiancato il marketing Lago Group nella creazione del nuovo brand e nel lancio della gamma. Plaisir si rivolge al target dei buongustai come autentico piacere per il dopo pasto e per la serata: momenti privilegiati per un viaggio gratificante nel paradiso dei sapori”.
Mordi, vivi, ama è il payoff ideato da Esserrecom per definire lo spirito del brand: un vero e proprio inno alla vita, da vivere appunto con ‘Plaisir’. Come codice visivo per il packaging è stata scelta la strada della sensualità, attraverso un’illustrazione in stile Pop Art che raffigura il profilo di una donna intento a dare un piccolo bacio al prodotto.
L’illustrazione della donna cambia colore in ognuna delle sei referenze, tutte caratterizzate dall’abbinamento di frutta e cioccolata, mentre l’arancione del fondo connota il brand a scaffale, volendo esprimere vitalità e benessere. Il concept di comunicazione e l’immagine della confezione sono stati testati attraverso una ricerca quantitativa, realizzata da Marketing Blu con Interactive Market Research.
Per introdurre la nuova linea nelle catene di tutta Italia è stata creata una surprising box che presenta in anteprima il brand e le sei referenze di prodotto.
La campagna di comunicazione al trade sulle testate di settore ha annunciato il l’arrivo di Plaisir sul mercato. Per il lancio al pubblico sono in programma una campagna social e un’intensa attività in-store.