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 La pubblicità si nutre anche, e forse soprattutto, di stereotipi. Ed è giusto che sia così, perché gli stereotipi ci rassicurano e assolvono benissimo al compito che qualunque messaggio pubblicitario si prefigge: far scattare l’immedesimazione da parte dello spettatore e spingerlo all’acquisto. C’è da pubblicizzare un detersivo? Semplice. Basta metterci una casalinga, più o meno disperata. E magari anche la suocera, invadente e impicciona, però simpatica. Insomma, provate a immaginare uno spot sui detersivi che non abbia come protagonista una donna. Difficile ricordarne qualcuno. A parte questo, intitolato ‘Dishes’, firmato W+K. Un piccolo capolavoro di intelligenza e ironia, capace di parlare a chiunque e non solo – a proposito di stereotipi – alla cara vecchia casalinga di Voghera.