Marcello Noera, International Executive Producer Akita Film
Creatività oggi fa rima con sharing, integrazione, big idea, goodness, utilità sociale, condivisione…Su quali elementi dovrebbe riflettere la giuria di questa edizione del festival di Cannes per decretarne i Leoni?
“Non esistono elementi standard su cui riflettere per valutare una campagna pubblicitaria nel 2015 e nemmeno nuove regole. Certo l’idea è sempre al centro, ma le campagne vanno valutate tenendo in considerazione il target di riferimento, il media utilizzato e gli obiettivi che ci si prefiggeva. Se una campagna usa come piattaforma primaria i social media, deve avere come unico obiettivo quello di spingere il target a condividerla e, se questo non succede con numeri importanti, indipendentemente dalla originalità o dalla qualità del lavoro, significa che qualcosa non ha funzionato, molto probabilmente per paura di spingere adeguatamente sull’acceleratore o per mancanza di un’idea efficace. Per i media tradizionali valgono le stesse regole di sempre: qualità e originalità della creatività unitamente ad una performance esecutiva adeguata al budget”.
Il video nella nuova era conta moltissimo. Non solo spot, ma nucleo di progetti diversificati. Dall’activation agli eventi, dal social ai concorsi. Come state ‘sfruttando’ queste opportunità?
“Lo sviluppo del ‘mercato video’ mondiale in senso generico ha numeri impressionanti – basti pensare che ogni minuto vengono caricate circa 300 ore di video solo su Youtube -, ed è comandato da regole opposte a quelle della pubblicità. La partita si gioca a favore della credibilità e del realismo, non solo dal punto di vista dei contenuti, ma anche e soprattutto da quello del look estetico del filmato, della sua durata e della scansione dei contenuti all’interno del film stesso. Noi ci stiamo muovendo in modo molto deciso, ma lungi da me parlarne in questa sede, ovviamente…”.
Oggi la comunicazione si muove senza dubbio nella direzione della integrazione. Le case di produzione, che da sempre sono abituate a co-agire con le agenzie, hanno mai pensato di ‘guidare’ il fenomeno? Ovvero di diventare strutture a servizio completo che si occupino anche di creatività, rp, eventi, social?
“In effetti sono nate strutture intelligenti e veloci con questa impostazione. Non conosco i risultati numerici di queste realtà, ma immagino siano certamente in ascesa come lo saranno le strutture stesse. Noi preferiamo seguire la strada del rispetto dei ruoli canonici limitandoci a dare il nostro apporto creativo in fase di selezione delle regia e offrendo anche varianti di stile e di tono. Suggerendo, quindi, eventuali nuove interpretazioni agli autori di campagne, seppur nate con presupposti differenti”.
CASE HISTORY
IL BACIO
Madre e figlia fanno i conti con l’inizio del ‘distacco’. Pochi secondi che hanno la volontà di raccontare la voglia di trattenere e la dolorosa consapevolezza di dover lasciare andare; la necessità di farsi riconoscere altri rispetto al bambino di ieri e l’impossibilità di sganciarsi dal debito incolmabile che si ha verso una madre. Mille sfumature dello spettro umano che si sciolgono in un attimo di magia, perché scegliere di tornare bambini con un bacio della buonanotte è solo un altro passo verso la ‘complessa libertà’ di essere adulti.
Enrico Mazzanti è entrato a far parte del roster di Akita Film circa un anno fa, poco dopo aver completato con successo il suo percorso al Centro sperimentale di Cinematografia di Roma. Oltre ai film che allora aveva in reel, ci colpirono subito il suo carattere, la sicurezza nei propri mezzi e non ultime un’educazione d’altri tempi e una sensibilità fuori dal comune. Pensavamo fosse naturale dargli la chance di cimentarsi anche con un film di acting puro, la prova più difficile, un ‘one to one’ semplice ma fortemente emozionale.
Se vuoi saperne di più su Akitafilm
Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.