Giovanni Bedeschi, regista e fondatore Bedeschifilm
Creatività oggi fa rima con sharing, integrazione, big idea, goodness, utilità sociale, condivisione…Alla luce anche della scelta della case history che ci presenta, su quali elementi dovrebbe riflettere la giuria di questa edizione del festival di Cannes per decretarne i Leoni?
“Quest’anno presentiamo tre progetti molto interessanti al Festival sui quali abbiamo lavorato molto intensamente in questi ultimi mesi. Spero che uno dei tre vada a segno anche perché se lo meritano sia per l’idea sia per le modalità con cui sono stati girati e prodotti. Le case history richiedono un lavoro molto intenso sia dal punto di vista creativo sia da quello produttivo. Bisogna avere una visione a 360° e tenere conto di vari dettagli in esecuzione, prima di tutto la credibilità del tema svolto, il realismo e l’essere veritieri. Bisogna evitare il ‘fake’ a tutti i costi. Bisogna quindi essere bravi a raccontare la realtà e a costruire un vero e proprio storytelling con un crescendo verso l’emozione senza indugio. Questo tipo di lavoro è sia tecnico che emotivo”.
Nel mercato italiano la produzione è troppo spesso considerata commodity. Si valuta quindi sulla base del prezzo, senza considerare che è invece la capacità di coinvolgere partendo dal brief a fare la differenza. A suo giudizio, qualcosa sta cambiando? Dal suo osservatorio, come sta evolvendo il mercato?
“Penso che la qualità debba sempre venire prima di tutto. In questo senso la sensibilità di alcuni clienti è diventata più attenta al risultato finale e non solo al budget. Il mercato internazionale produce sempre con qualità e questo ci impone di raggiungere lo stesso livello o ancora di più. Il modo di produrre cambia continuamente perché la tecnologia ci offre sempre più mezzi per seguire il cambiamento dei vari linguaggi e modi di fare storytelling. Penso che il mercato virerà sempre di più verso la qualità, sicuramente i clienti più attenti e aggiornati seguiranno questa rotta”.
Il video nella nuova era conta moltissimo. Non solo spot, ma nucleo di progetti diversificati. Dall’activation agli eventi, dal social ai concorsi. Come state ‘sfruttando’ queste opportunità?
“Ogni giorno il modo di comunicare si evolve grazie alla rete e alle nuove tecnologie. Per esempio, nei mesi scorsi abbiamo fatto per una case history delle riprese a 360°, una tecnica che coinvolge tutta la realtà che ci circonda, un altro modo per raccontare e interpretare la realtà. Ho citato questa tecnica, ma ve ne sono tante altre che seguono questa corsa continua e intensa che la gente vuole fare per comunicare e condividere. Penso che chi fa il nostro mestiere debba sempre essere aggiornato e attento a questi cambiamenti e guardare in rete quotidianamente le nuove reference di storytelling. In questi ultimi anni noi ci siamo impegnati con intensità in questa ricerca, la realtà ce lo impone”.
CASE HISTORY
“Quando ci hanno consegnato il brief della gara per la produzione della nuova comunicazione Giovanni Rana Italia, che prevedeva di far raccontare ai dipendenti le virtù dei prodotti del pastificio, ho subito pensato ad un approccio speciale alla produzione, qualcosa di molto diverso dal solito”, racconta Giovanni Bedeschi, regista e fondatore di Bedeschifilm. “I contenuti internet e gli spot dovevano usare lo stesso linguaggio, lo stesso modo di osservare e raccontare la realtà e l’autenticità del capitale umano di Giovanni Rana: i suoi dipendenti. Ho voluto quindi sfruttare al massimo quello che avevamo capitalizzato nella nostra esperienza di casa di produzione in questi anni: il gioco di squadra con tutte le sue virtù, che può avere analogie con la filosofia calcistica di Arrigo Sacchi. Tutti sono importanti nella produzione, dall’organizzazione al lato artistico creativo interpretato dai registi. L’idea è stata di due unit che girano contemporaneamente utilizzando lo stesso linguaggio, lo stesso modo di raccontare la realtà. La firma è di due registi, Gigi Piola e Claudio Gallinella, cresciuti in Bedeschifilm, abituati a condividere professionalità e contenuti e ricerca nel linguaggio cinematografico. Due unit completate dalle altre figure professionali abituate a lavorare insieme in armonia e intensità, e affiancate dal team di Leo Burnett e dal marketing di Giovanni Rana. Un grande gioco di squadra ci ha visto girare in ogni angolo dello stabilimento e nelle case history vere dei dipendenti, cogliendo l’energia e la dedizione dei lavoratori del pastificio. In otto giorni di shooting abbiamo prodotto quattro spot e più di venti video destinati al sito internet. Siamo stati molto soddisfatti del risultato finale che riflette la grande armonia e professionalità che hanno contraddistinto questa produzione”.
Credit
Cliente: Pastificio Rana
Agenzia: Leo Burnett
Direttore Creativo: Francesco Bozza
Art Director: Andrea Marzagalli
Copywriter: Giovanni Salvaggio
Agency Producer: Federica Manera
Cdp: Bedeschifilm
Regia: Gigi Piola – spot
Regia: Claudio Gallinella – contenuti web
Dop spot: Renato Alfarano
Dop contenuti web: Paolo Bellan
Executive Producer: Manuela Murelli
Line Producer: Diana Passoni
Montaggio: Francesca Castellari/Francesca Catalisano
Se vuoi saperne di più su Bedeschifilm
Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
Puoi effettuare for free il download
Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.