La campagna sarà on air a partire da domenica 16 novembre. L’idea è di raccontare la passione, la competenza e la continua ricerca dell’eccellenza che c’è dietro a ogni singolo tortellino Rana, attraverso la voce di chi quei prodotti li fa ogni giorno, i veri dipendenti del Pastificio Rana, che raccontano se stessi, a casa come al lavoro, e sono circondati dai loro veri colleghi, parenti e amici.
Le diverse situazioni mostrano di volta in volta come la loro esperienza maturata all’interno del Pastificio Rana, a contatto diretto con il ‘signor Giovanni’, li porti non solo ad aver maturato un’esperienza unica e a conoscere tutto dei loro prodotti, ma a esserne tanto orgogliosi da dire a tutti ‘Io sono Giovanni Rana.’ Il claim ‘Orgogliosi di farli bene’ ne riassume lo spirito.
La produzione della campagna, realizzata da Bedeschi Film con la regia di Gigi Piola e Claudio Gallinella, ha portato a un totale di quattro docu- spot. I primi soggetti on air saranno le novità del pastificio: gli Sfogliavelo Cacio e Pepe, gli Sfogliavelo Stracchino e Rucola, e i sottilissimi fogli freschi per lasagne Sfogliavelo. A seguire andrà in onda il soggetto su Duetto Funghi e Taleggio D.o.P., prodotto lanciato l’anno scorso che permette di portare in tavola un piatto con ravioli di due colori diversi con due gusti diversi, uno con funghi in pezzi e l’altro con taleggio D.O.P.
Gli spot lanceranno un invito a visitare di persona il Pastificio Rana, per scoprire così i segreti che rendono tanto orgogliosi tutti i Giovanni Rana visti in tv. Gli utenti potranno inoltre conoscere meglio i tanti Giovanni Rana su una piattaforma digitale, online da domenica 16 novembre, creata ad hoc: benvenutidagiovannirana.it. Online si troverà anche la prima visita effettuata al Pastificio Rana da dieci consumatori che si sono candidati presso il Ristorante Giovanni Rana di San Giovanni Lupatoto. Infatti, attraverso un meccanismo a estrazione, ciclicamente dodici nuovi vincitori avranno la possibilità di vivere un weekend a Verona in visita al Pastificio, andare a pranzo con il Signor Giovanni e imparare a fare i tortellini come solo lui sa fare.
Leo Burnett, con a capo Giorgio Brenna, si era aggiudicata l’incarico per la comunicazione dei prodotti Giovanni Rana per il prossimo biennio la scorsa primavera, alla fine di una gara che aveva coinvolto diverse sigle. Le due aziende ritornano così a lavorare insieme, dopo la campagna ‘Indovina chi viene a cena’, ideata dall’agenzia per Giovanni Rana in una collaborazione che è durata fino al 2010.
Credit
Leo Burnett:
Executive Creative Directors: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Associate Creative Director-Art: Andrea Marzagalli
Associate Creative Director-Copy: Giovanni Salvaggio
Digital Creative Director: Paolo Boccardi
Producer: Federica Manera
Brand Leader: Acsinia Messina
Account Executive: Federica Giacomotti
Strategic Planner Director: Enrico Buongrazio
Project Manager: Valentina Forno
Bedeschi Film
Executive Producer: Emanuela Murelli, Giovanni Bedeschi
Producer: Diana Passoni
Regia: Gigi Piola, Claudio Gallinella
Fotografia: Renato Alfarano, Paolo Bellan
Scenografia: Silvia Ventimiglia
Montaggio: Francesca Catalisano, Francesca Castellari
Post Produzione: Bedeschifilm, Francesco Rota, Tk Enzo Catizzone
