Nel 2013, per la campagna dedicata alla velocità della rete in fibra ottica era stato scelto Jesse Owens, a distanza di tre anni un altro asso, Usain Bolt, eredita il testimone per in nuovo spot istituzionale.
Undici volte campione del mondo, sei volte oro Olimpico, Usain Bolt detiene tre primati del mondo nei 100 metri, nei 200 metri e nella staffetta 4×100. Nato e cresciuto in un villaggio della Giamaica, Bolt ben incarna impegno, passione, velocità e potenza, parte di una ‘fibra’ interiore che lo ha reso l’uomo più veloce del mondo.
La creatività è stata ideata da Take (direzione creativa di Arturo Massari). Produce BRW Filmland per la regia dei Sämen. Pianifica Vizeum. Musica ‘Run boy run’ di Woodkid.
A partire dal 9 gennaio la campagna sarà trasmessa in tv, su Rai, Mediaset e La7, sui canali satellitari di Sky, sui canali del Digitale Terrestre, sulle principali emittenti radiofoniche e su internet attraverso attività di video, display e keywords.