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Al centro della nuova campagna c’è il Deodorante Borotalco Originale, che inaugura una fase evolutiva del brand grazie all’introduzione del Talco Vegetale, una miscela proprietaria composta da polveri 100% di origine vegetale. L’innovazione di prodotto diventa così il punto di partenza di un racconto che va oltre le performance funzionali e punta a valorizzare uno stile di vita fatto di autenticità, spontaneità ed entusiasmo.
La campagna e il media
Con questo progetto, OGILVY ITALIA e Bolton lavorano a un rinnovamento dei codici distintivi di Borotalco, volendo preservarne l’identità storica ma arricchendola di una nuova energia espressiva. La narrazione prende vita sulle note di ‘Voglio vivere così’, brano che accompagna e amplifica il racconto trasformandosi in un vero e proprio motore dell’azione. I protagonisti dello spot si lasciano trascinare dalla musica, cantano, ballano e si esprimono con naturalezza, incarnando il messaggio di una vita vissuta con pienezza e senza inibizioni. A rafforzare l’immaginario punta anche l’estetica del film, che richiama l’italianità di Borotalco attraverso atmosfere dal gusto vagamente retrò, volendo essere un omaggio al cinema italiano.
Per dare vita a questa visione, la regia è stata affidata al regista britannico Bugsy Steel con la produzione di AKITA FILM; mentre BAND ne ha curato la postp roduzione e UVC ha gestito la finalizzazione di tutti gli asset creativi.
Partita a maggio, la pianificazione media è seguita da WAVEMAKER ITALY, brand di WPP Media, e include TV, CTV, Out of home, digital, social e presidio in punto vendita per 14 Paesi: Italia, Svizzera, Romania, Ungheria, Germania, Austria, Serbia, Repubblica Ceca, Slovenia, Grecia, Croazia, Paesi Bassi, Belgio e Polonia.
Andrea Malservisi, Chief Marketing Officer di Bolton Home, Personal Care & Beauty
“I Deodoranti Borotalco si vestono di una nuova comunicazione, il posizionamento di marca si fa ancora più forte attraverso un racconto di spontaneità e gioia ed un’estetica cinematografica per quello che è il più bello dei film: abbraccia la vita. Una storia italiana che vede come protagonista il nostro nuovo Talco Vegetale ed una verità che ci portiamo nel cuore da sempre: la vita profuma di buono quando la viviamo a contatto con gli altri. Un grazie di cuore al team di Ogilvy per questa partnership creativa: insieme abbiamo dato voce e movimento ad un nuovo, entusiasmante capitolo per la nostra marca”.
Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Cco Ogilvy
“È una sfida entusiasmante affiancare Borotalco in questo ambizioso percorso di crescita globale e siamo particolarmente felici della rinnovata fiducia che Bolton ci accorda, continuando a sceglierci per i suoi brand”.
Credit
Agenzia: Ogilvy Italia
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Director: Francesco Basile
Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)
Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)
Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)
Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)
Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)
Cdp: Akita Film
Regia: Bugsy Steel
Dop: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Davide Rizzi
Direttore Di Produzione: Max Villani
Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)
Scenografo: Stefano Grossi
Stylist: Sara Jane
Editor: Antonio Di Peppo
Post-Produzione: Band e Pixelland
Colorist: Giorgia Meacci
Pianificazione media: Wavemaker – WPP Media
Business Director: Silvia Aramini
Client Lead: Serena Santoro
Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo
Communication Supervisor: Martina Giacomelli
Cliente: Borotalco – Bolton
Ceo Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead
Bolton: Lorenzo Sironi
Cmo Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi
Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto
(Advertising & Content Manager Bolton);
Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca
Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager
Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton)