DIFFERENT, communication company associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, firma la campagna dedicata a Savills, società immobiliare internazionale che ha all’attivo in Italia più di 30 centri commerciali sul territorio nazionale.
La campagna intende ribaltare il punto di vista della comunicazione classica del settore, dando la parola direttamente agli oggetti, anch’essi desiderosi come tante persone di ricominciare a vivere momenti di quotidiana normalità.
Obiettivo: realizzare una campagna di comunicazione che induca le persone a riflettere su quanto siano mancate in questo ultimo anno le vecchie abitudini e la routine quotidiana, shopping compreso. Ogni soggetto ha un colore, un font e un claim diverso per creare uno storytelling dedicato.
Yashar Deljoye Sabeti, Head of Property Management and Retail Marketing Savills, dichiara nella nota: “Volevamo donare a tutte le nostre gallerie commerciali una campagna di ripartenza fuori dal coro, che suscitasse ironia ma allo stesso tempo il ricordo di ciò che è stato e che è mancato a tutti noi per lungo tempo. Insieme al team Different abbiamo dato vita a soggetti che strappano un sorriso, ricollocando la comunicazione ad un livello empatico dopo mesi di messaggi per lo più riconducibili a divieti, orari, chiusure senza lasciar troppo spazio alle emozioni”.
Aggiunge Davide Arduini, Chairman di Different e Presidente della Commissione Marketing CNCC: “Siamo felici di dare voce a Savills e ai centri commerciali in gestione in un momento così delicato, dove le parole assumono un’importanza ancora maggiore di prima. Occorre comunicare e farlo responsabilmente, pensare a messaggi rilevanti, utilizzando il tone of voice più corretto per accompagnare le persone verso il ritorno a una tanto agognata normalità”.
Credit
General Manager – Luca Cavalli
Chief Creative Officer – Francesco Guerrera
Executive Creative Director – Giovanni Trabucco
Account Director – Andrea Casneda
Junior Art Director – Matteo Esposito
Copywriter – Barbara Marzano