Un progetto articolato iniziato alcuni mesi fa e che culminerà nel lancio della campagna televisiva, a firma Max Information, che sarà on air dal prossimo 16 novembre sulle principali emittenti generaliste, digitali e satellitari, e con cui De’Longhi ha deciso di far sentire in maniera significativa la sua voce nel mondo del caffè espresso.
Una campagna di brand awareness che al tempo stesso aiuterà il consumatore ad identificare la macchina da caffè espresso più idonea. ‘L’Espresso come vuoi tu’ è il concept, ideato insieme all’agenzia, che ha dato vita a tutti i materiali di comunicazione De’Longhi.
Il format tv prevede 3 spot da 30” che raccontano Eletta, Autentica, Dedica. Tre prodotti in grado di preparare dall’espresso alle bevande a base latte come cappuccino, latte macchiato e caffellatte. Gli spot, con la regia di Fabio Jansen, per la casa di produzione Filmgood, presentano una sequenza di persone e situazioni differenti, in diversi momenti della giornata e altrettanti modi di gustare il caffè espresso, il piacere di preparare e gustare a casa l’espresso realizzato secondo i propri gusti.
La pianificazione, a cura di Media Italia, prevede anche la presenza sul web, con pre-roll sui principali siti in linea con il target e una campagna stampa sul Corriere della Sera. Inoltre, è stato realizzato anche un minisito – lespressocomevuoitu.it – che introduce al mondo delle macchine per caffè espresso De’Longhi ed invita a scoprire i tanti modi per preparare l’espresso, a seconda dei gusti di ognuno. C’è anche una app che spiega il mondo dell’espresso come vuoi tu agli utenti e li tiene aggiornati con informazioni e notizie sul mondo del caffè.
Il progetto si completa infine con la declinazione del concetto anche sui materiali pop, con un catalogo che illustra le categorie delle macchine per caffè, le loro caratteristiche e regala curiosità sul mondo del caffè. La stessa grafica è declinata poi sui lineari. Operazioni tattiche sono già state attivate a livello locale sulla città di Milano, finalizzate ad aumentare il traffico verso Il De’Longhi Group Official Store, in via Borgogna 8 a Milano.
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