Pensate, la maggior parte dei decisori d’azienda alla parola Festival di Cannes associa solo quello del cinema. Però, al secondo posto, c’è chi lo segue perché è fondamentale conoscere i nuovi trend della comunicazione.
Che sotto il profilo strategico sembra chiamare in causa un po’ tutte le discipline. Seppur con le agenzie integrate a detenere lo scettro di consulenti, mentre le rp pagano più delle altre lo scotto, forse a causa della mancata semina di una cultura di comparto. In quanto a creatività, poi, l’idea vince su tutto, seguita da integrazione e risultati. Ma prende pure quota la capacità realizzativa, con la qualità a farsi must, qualsiasi sia il touch point.
Non solo, abbiamo, infatti, indagato pure gli ambiti delle diverse specializzazioni. Ad esempio, per le case di produzione sarà interessante sapere che le aziende dichiarano di coinvolgersi personalmente nella scelta, volendo partecipare alla fase di screening. E che per tutti a valere è la capacità di lavorare in team multispecialistici, anche se appartenendo a sigle diverse. Così, se da un lato l’integrazione è basilare, dall’altro si evidenzia la necessità di ottimizzare le abilità specifiche, facendo ognuno al top il proprio mestiere. Centri media compresi. Tanto che, pur in era Google e Facebook oriented, nessuno mette in dubbio la centralità del loro ruolo.
Il tutto chiedendo al nostro mercato ammodernamento; abbandono degli stereotipi; diminuzione dei prezzi; meno banalità creativa, più eccellenza; allineamento con gli altri paesi; accesso a una creatività diffusa, sviluppando un network verso gli utenti utilizzatori, al fine di coinvolgerli nel processo di sviluppo di nuove idee/ prodotti, così da affidarsi maggiormente al giudizio della gente.
Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie.
Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.