LORENZO MARINI GROUP e Tonno Mare Aperto aprono l’anno con il lancio della nuova campagna di comunicazione, per contribuire a consolidare il nuovo positioning della marca nei prossimi anni. On air da domenica 3 gennaio, il nuovo spot introduce la seconda fase del percorso strategico del brand, iniziato con Lorenzo Marini Group ormai quattro anni fa.
Da quest’anno Tonno Mare Aperto parla un nuovo linguaggio. Va oltre agli obiettivi di awareness e familiarity (già consolidati negli scorsi anni), per puntare sui valori, rilevanza sociale e reputation. Il key concept punta a far distinguere fortemente la marca dal suo mercato e di elevarla ad una comunicazione da leader con il concetto della verità. Da questo concetto strategico e creativo, il team dell’agenzia ha creato un messaggio che concretizza i nuovi valori del brand nei temi di trasparenza, sostenibilità e responsabilità sociale. Lo spot 60” rispecchia a 360° l’anima del brand in tutte le attività, dalla passione e l’impegno quotidiano dell’azienda, alle pratiche produttive sostenibili, alla tutela dei luoghi di pesca e la salvaguardia dell’ecosistema marino. Rilevanza sociale e ambientale sono le key word del nuovo progetto di comunicazione studiato dall’agenzia per il percorso del brand nei prossimi anni.
“La comunicazione ha successo quando incarna la sociologia del momento”, afferma nella nota Lorenzo Marini, founder e direttore creativo di Lorenzo Marini Group. “L’affermazione di un tema come la verità ha l’obiettivo di parlare il linguaggio del nuovo consumatore di oggi, di incontrare il suo punto di vista e di condividere valori, interessi, emozioni. Con questa campagna parliamo di concetti che vanno oltre alla convenzionale idea di advertising e che mirano a presentare una marca forte e il suo valore sociale, più che commerciale. Un valore che mira a stabilire una connessione filosofica e di pensiero con le persone, una relazione di lungo termine che si costruisce su contenuti solidi di grande rilevanza e affinità. E’ tempo di superare gli obiettivi di impatto e visibilità. E’ tempo di parlare di comunicazione sociale”.
La campagna è costruita su una piattaforma di comunicazione studiata dal gruppo di Lorenzo Marini, che coinvolge la tv come mezzo portante, con un primo flight di due soggetti 30” ed una programmazione di sei settimane sulle principali reti televisive, e un investimento che si declina anche su stampa quotidiana nazionale e periodica specializzata, sul digital, social media e punto vendita.
Lo storytelling è raccontato sulle note della canzone ‘Onde’, composta appositamente per Mare Aperto da Jacopo Sarno, attore e cantante italiano, nonché protagonista in film musical di Disney Channel.
Lo spot è stato girato a Palma di Maiorca; La casa di produzione che ha lavorato a questo progetto è Filmgood, executive producer Pierangelo Spina, regia e fotografia di Stefano Morcaldo, producer Roberta Jarratt. La pianificazione media è di Key Due Pubblicità.
Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini hanno lavorato Ezio Campellone, general manager, Maurilio Brini, creative strategist, Elena Canti, copywriter, Artemisa Sakaj, account supervisor, Elisabetta Scolaro, account executive.
