Milioni di passi è il concetto/hasthtag a partire dal quale la campagna di Medici Senza Frontiere, ideata e sviluppata da Yes I Am in collaborazione con la consociata Web Side Story per la parte digitale, si articola in un ventaglio di iniziative indirizzate non solo ai media classici (tv, stampa e affissione – pianifica UM Roma) ma anche a diverse forme di engagement/activation sia sul territorio sia sui social media.
Un concetto che vuole legare fra loro i passi delle vittime ai passi degli operatori sanitari dell’organizzazione e infine ai passi che la campagna chiede di fare ai potenziali donatori per aderire alla mobilitazione. Le foto delle calzature di fortuna indossate dai profughi sono realizzate dalla fotoreporter americana Shannon Jansen, lo spot è stato diretto da Luca Lucini per Filmmaster Productions (executive producer Fabrizio Razza). La voce fuori campo è di Francesco Prando.
Il medesimo impianto concettuale e visivo caratterizzerà le azioni di direct marketing e di raccolta fondi.
Firmano la creatività Marco Carnevale e Luca Maoloni.