A seguito di una consultazione, Mulino Bianco ha assegnato a CONIC l’incarico per l’ideazione dell’inedita collezione di Sorpresine 2024, per consolidare il ritorno dell’iniziativa dopo il rilancio effettuato nel 2023 ed incontrare i gusti e i desideri della famiglia italiana contemporanea.
Per rispondere al brief di gara, la sigla di De Martini, Nenna e Meneghetti ha prima condotto uno studio sull’evoluzione psico-attitudinale del target, che ha permesso di inquadrare con precisione bisogni e aspettative a cui dare risposta. In seguito, ha creato un gruppo di lavoro integrato con MFOR, business partner specializzato in industrial & product design di Bolzano.
Sono nati così gli Animabili, piccoli oggetti di cancelleria zoomorfi che vi abbiamo presentato ieri, ciascuno dei quali caratterizzato da una specifica funzionalità e portatore di un messaggio positivo grazie alla propria caratterizzazione.
La collection presenta 8 animaletti in plastica riciclata, in completo rispetto della politica di sostenibilità del Gruppo Barilla. I consumatori possono, ogni volta che raccolgono sei codici presenti all’interno dei pack delle merende Mulino Bianco coinvolte nell’iniziativa, richiedere un set di due Animabili che gli sarà spedito a casa. I set richiedibili sono 4. La promozione è valida dal 20/08 al 2/12/2024. L’iniziativa prevede anche come premio a istant win un gioco da tavolo “La Corsa degli Animabili” e un gioco digitale per continuare a giocare insieme agli Animabili.
“La sfida – commenta nella nota Matteo Meneghetti, Co-Founder e Chief Strategy Officer di Conic – era molto complessa: era necessario ricercare un difficile equilibrio tra sentimento nostalgico dei genitori e interesse per i bambini”.
“L’assegnazione di un progetto così importante è frutto del solido approccio strategico di Conic e dalla capacità di coinvolgere sempre i migliori business partner a completamento del team interno”, aggiunge Alberto De Martini, Co-Founder e Ceo.
Credit
Chief Strategy Officer – Matteo Meneghetti
Account Director Conic – Valentina Malandra
Copywriter Conic – Simona Laudisa
Head of Design MFOR – Mario Varesco
Industrial Designer Senior MFOR – Daniele Baratta
