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La nuova campagna è on air a da sabato 16 maggio con un primo spot dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Per amplificare il messaggio di marca, dopo il primo soggetto Equity con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30″ e 15″ nelle due settimane successive con i Pan Goccioli e i Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, digital, social, con affissioni e con operazioni in store.
Il lavoro strategico
Il nuovo concept narrativo ‘Dove la natura è una storia buona’ e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.
Il primo film Equity della campagna, presentato a 30″, è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio è magico e sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco
Affidata a Reynald Gresset, la regia è stata pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato da Armando Testa (GRUPPO ARMANDO TESTA) per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate – con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico – nei campi. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani. Così tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell’emozione autentica.
Una musica in sintonia con la terra
La collaborazione con Human Touch ha dato vita alla musica ‘Il sentiero del grano’. L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata a questa frequenz, con l’obiettivo di creare una sonorità in sintonia con il racconto della campagna.
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