Chiquita torna in comunicazione con Pink About It, la nuova campagna che ha l’intento di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema della ricerca e della prevenzione del tumore al seno. Ottobre infatti è il mese della prevenzione.
Chiquita da alcuni anni realizza un’edizione speciale del suo Bollino Blu, sostituendolo con il Pink Sticker in occasione del Breast Cancer Awareness Month. A questa operazione il brand aggiunge ora una campagna csr con l’obiettivo di informare e coinvolgere utilizzando un linguaggio pop ma in grado di far riflettere lo spettatore.
La digital unit di armandotesta# ha scelto come sintesi visiva due banane affiancate che ricordano la forma di un décolleté femminile. Una delle due scompare lasciando uno spazio vuoto, mentre il copy racconta l’insight della campagna: la diagnosi precoce può dare una speranza, che non va lasciata svanire.
La campagna è integrata e crossmediale e vive in un environment di comunicazione che prevede diversi touchpoint, sia online che off line. Le declinazioni sono sia su totem DOOH con formati video da 10”e 20” sia nel mondo digital. Il team socialdi Armando Testaha realizzato una serie di contenuti ad hoc per Facebook e Instagram, integrati all’interno dello speciale piano editoriale Pink realizzato per il mese di ottobre.
La pianificazione media è a cura di Local Planet, network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.
Credit
Creatività: Armando Testa
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Director: Antonello Falcone
Art Director: Giulia Richetta
Copywriter: Gabriella De Stefano
Chief Digital Officer: Giuseppe Mayer
Client Service Director: Nicola Crivelli
Account Team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social Media Manager: Chiara Guadagnini
Pianificazione media: Local Planet