Esce in edicola martedì 3 febbraio il nuovo AD, Architectural Digest, di Condé Nast. Il mensile sarà diretto da Emanuele Farneti, che subentra ad Ettore Mocchetti, direttore dal 1981.
Sorpresa, Piacere e Ispirazione sono i concetti chiave che hanno guidato la realizzazione del magazine, attraverso uno sguardo nuovo e contemporaneo sul mondo di design, architettura e arredamento. In pratica, un viaggio per immagini e parole alla scoperta di luoghi e case inediti e speciali.
Fra le novità, i nuovi ingressi che rafforzano la redazione. Firma il progetto come creative director Christoph Radl, che è stato per 15 anni art director di Interni e vanta numerose collaborazioni con brand di moda e design e con alcuni dei più importanti musei del mondo; Ruben Modigliani, giornalista con una consolidata esperienza nell’interior design, sarà caporedattore; creative consultant del progetto sarà Marco Velardi, editor in chief del magazine di tendenze Apartamento, mentre interior consultant sarà Fabrizia Caracciolo di Castagneto.
Novità anche nel parco collaboratori, sia da un punto di vista fotografico, dove a firme tradizionali di AD come Massimo Listri si aggiungono nomi del settore (Santi Caleca) ma anche di diverso background, come le firme della moda Lorenzo Bringheli e Federico De Angelis; sia da un punto di vista dei testi.
Nel primo numero il giornalista e scrittore Gabriele Romagnoli intervista il designer-star Mario Bellini in occasione dei suoi 80 anni; la direttrice di CiakPiera Detassis intervista il regista Paul Thomas Anderson; il critico d’arte Francesco Bonami conversa con gli stilisti di Valentino Maria Grazia Chiuri, Pier Paolo Piccioli e con Barnaba Fornasetti; Cristina Morozzi, neo direttore della scuola di design dell’Istituto Marangoni, firma una rubrica dedicata a oggetti fuori dall’ordinario; il corrispondente per l’Italia di Monocle Ivan Carvalho ricerca eccellenze italiane; Francesca Molteni, fondatrice di Muse Factory of projects, racconta le biografie personali dei maestri dell’architettura italiana.
Il numero di febbraio, che esce con una foliazione di 260 pagine, di cui 87 di pubblicità, è costruito, come da tradizione, attorno alla sezione delle case, che però sono scelte, fotografate, impaginate e raccontate con una logica nuova, privilegiando il gusto della sorpresa e della meraviglia.
Prima e dopo la sezione delle case, il giornale presenta una struttura completamente rinnovata. In apertura, Digest racconta le novità più interessanti di design e architettura, ma anche di mondi vicini e connessi: Moda, Viaggi, Aste, Hotel, Libri fotografici, Tecnologia, Talent, Food design e altro acora.
La sezione Portfolio è un reportage dedicato alle novità in termini di materiali e complementi d’arredo, che verranno fotografati in giro per il mondo in location di charme.
A seguire, Focus dedicata al prodotto, scelto ogni numero in base a un tema o una tendenza. Per febbraio il filo conduttore sarà la trasparenza.
In Dossier, i lettori troveranno ogni mese un selezione di nomi o luoghi d’eccellenza. Nel primo numero, 20 talenti under 40 che stanno cambiando il modo di vivere le nostre case.
Nella sezione delle Case, si alternano stili e dimensioni di abitazioni diverse tra loro, in cui il filo conduttore è quello indicato in copertina, ovvero ‘le case più belle del mondo’. In ogni numero l’ultimo servizio sarà dedicato a un gioiello di interior, italiano, che non è però una casa. A febbraio, il Palazzo dell’Aeronautica militare a Roma.
Storie è la sezione dedicata alla narrazione, qui le migliori firme utilizzeranno le case e gli oggetti per raccontare storie, realizzare interviste, conversazioni e reportage. Per aumentare il piacere di lettura, la sezione è stampata su speciale carta uso mano.
In chiusura, la traduzione inglese dei testi principali sottolinea il respiro internazionale del brand, che all’estero distribuisce oltre 14mila copie.
Un oggetto, una casa, una storia, l’ultima pagina del magazine, racconta l’oggetto che è il centro emotivo della propria casa. Nel primo numero rivelano il proprio i quattro nuovi ingressi del team editoriale: Emanuele Farneti, Christoph Radl, Marco Velardi e Ruben Modigliani.
Nell’arco dell’anno, il nuovo AD progetta anche due ulteriori sviluppi.
Il primo è una serie di supplementi, I quaderni di AD, dedicati a mondi vicini a quelli del giornale madre. Si parte in marzo con uno speciale sull’Outdoor, che oltre a raccogliere il meglio della produzione di settore sarà un veicolo editoriale dedicato a protagonisti, luoghi ed eventi di una passione italiana, quella per giardini, terrazzi e spazi aperti in generale.
La seconda è il rilascio del primo sito della testata, ADitalia.com, che rispecchierà il nuovo look&feel del magazine e avrà una propria identità editoriale, ma sarà accessibile anche attraverso Vanityfair.it.
“Il nuovo numero di AD ha già raccolto un fatturato superiore al 190% rispetto all’anno precedente, in cui il core business del giornale cresce del 250% e l’extra settore del 87%. Il primo numero ha realizzato una raccolta pubblicitaria di 87 pagine su 260 di foliazione totale confermando così il grande consenso degli investitori per il nuovo stile e posizionamento della rivista”, spiega nella nota Paola Castelli, Vice President Special Interest Media di Condé Nast Italia.
Scheda tecnica
Lettorato: distribuzione uniforme tra il pubblico maschile e quello femminile;
Target: Età compresa tra 35-54;
Tipologia di carta: patinata di 90gr (per la sezione Storie invece carta uso-mano);
Foliazione del primo numero: 260 pagine di cui 87 di adv;
Diffusione: 81mila copie ADS;
Digitale: 16mila copie digitali;
Abbonamenti: 20mila copie
Distribuzione estera: 14mila copie