A poche settimane dalla sua conclusione, Hyundai e Rai Pubblicità stendono un bilancio positivo della partnership multimediale che ha portato la nuova Hyundai i20 sul palco della terza edizione del talent show di Rai 2 ‘The voice of Italy’ come auto ufficiale.
Oltre ad aver accompagnato giudici e presentatori nel corso delle 14 puntate dello show, la Hyundai i20 è stata anche protagonista di una campagna multimediale della durata 10 settimane che ha coinvolto i canali tv, web e radio di Rai, riscuotendo un particolare riscontro sul fronte digital.
La pianificazione ha coinvolto infatti tutte le piattaforme digital firmate Rai – web, mobile, tablet e Smart Tv – e ha performato sul fronte dell’interazione (ctr del 5,5% sui formati video della campagna).
“La chiave del successo dell’operazione è stata la perfetta integrazione del brand nel racconto digital del talent show attraverso il Native Foto e video che hanno registrato una performance del 4% sul totale dei contenuti video editoriali visti”, dichiara nella nota Francesco Barbarani, Direttore area Radio e web di Rai Pubblicità. “Abbiamo realizzato una soluzione di comunicazione che ha permesso alla marca di integrarsi in modo coerente e discreto all’interno del programma senza alterarne il contesto editoriale”.
“Siamo altrettanto soddisfatti di questa partnership. Il legame di Hyundai con il mondo della musica è ormai consolidato e crediamo fortemente nelle capacità dei giovani talenti. Un po’ come la nostra i20, giovane, decisa e di successo. L’impronta fortemente digital e social della trasmissione è stata un’ulteriore plus e elemento di connessione fra i brand che ci ha portato con attivazioni specifiche a raggiungere buoni risultati su tutti i canali utilizzati, compresa l’attivazione sui nostri punti vendita. Questo dimostra come ormai la multicanalità dei progetti sia un elemento imprescindibile per il loro successo”, aggiunge Pier Paolo Greco, Marketing & Communication Director – Hyundai Motor Company Italy.