Cannes Lions 2023, il meglio dei Film – Silver – Traffic Stop – Native – VCCP, San Francisco

La linea di prodotti per la cura della persona di Native per le festività natalizie presentava profumi come biscotto di zucchero, zabaione, carbone e vischio. Il tema del 2022: ‘cattivi e buoni’. Se da un lato i profumi riportavano alla nostalgia del familiare, dall’altro l’azienda voleva che la campagna natalizia fosse tutt’altro. E’ stata quindi creata una campagna priva delle atmosfere da ricorrenza e incentrata sulla verità umana che si cela dietro l’antica dicotomia cattivo/buono: nessuno è completamente l’uno o l’altro. L’ambientazione perfetta per questo? Un normale blocco del traffico durante le feste che prende una piega inaspettata.

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