A spingere le performance non è solo l’aumento delle vendite, ma anche una presenza sempre più ampia nei punti vendita. La distribuzione ponderata è infatti salita di 7 punti, arrivando a 80, ampliando così la possibilità per i consumatori di trovare i prodotti Fini sugli scaffali.
Abbiamo chiesto a Veronica Iannarella, Direttrice Marketing, le novità in comunicazione
“La strategia di comunicazione di Fini per il 2027 si inserisce nel percorso di innovazione che la marca ha avviato ormai da alcuni anni, non solo sul fronte del prodotto ma anche nelle modalità con cui dialoga con i consumatori. Sul prodotto, questo percorso ha portato prima al lancio della linea Senza Lattosio e successivamente della linea Integrale, due proposte che rispondono a nuove esigenze e occasioni di consumo. A supporto di questa innovazione stiamo sviluppando un piano di attività che affiancherà le campagne di comunicazione, con l’obiettivo di rafforzare la visibilità della marca e sostenere concretamente le diverse linee. Tra le iniziative in partenza ci saranno anche un concorso dedicato alla linea Classica e un’attività di cashback dedicata alla linea Integrale, particolarmente innovativa per il mercato dei freschi, dove le meccaniche promozionali di questo tipo sono ancora poco esplorate. Fini vuole quindi confermare la propria vocazione all’innovazione non solo attraverso i lanci di nuovi prodotti, ma anche attraverso modalità nuove e distintive di attivazione e relazione con il consumatore.
Per quanto riguarda il media e la strategia di comunicazione del 2027, le valutazioni sono attualmente in corso. Abbiamo però già pianificato un importante appuntamento a partire dalla fine dell’anno, con una campagna di affissione digitale ad alto impatto nei principali e migliori centri commerciali italiani, dedicata alla Linea Senza Lattosio. L’obiettivo è continuare a costruire una comunicazione capace di valorizzare l’heritage e la riconoscibilità di Fini, con un approccio sempre più contemporaneo, distintivo e vicino ai consumatori”.