E’ stata la sua prima volta come giurato e certamente gli è piaciuto. Un’esperienza unica e positiva. Dunque Andrea Sinisi, Director Performance and Strategy Initiative, giurato italiano Media in questo Cannes 2015, torna casa arricchito sia sotto l’aspetto professionale sia umano e anche consapevole del valore del nostro know how, che nulla ha da invidiare, a suo parere, a quello del resto del mondo.
Quali le indicazioni del Presidente di giuria Nick Emery per la valutazione dei lavori?
“Di tenere bene in considerazione la capacità del progetto di portare un impatto concreto sul business del cliente. Insomma, di fare la differenza”.
Negli ultimi tempi le nuove tecnologie hanno cambiato il mondo dei media, ampliando le opportunità di pianificazione e dando una seconda vita a mezzi che sembravano morti. L’Italia come sta rispondendo, anche per capacità di plasmare la creatività in funzione di quanto l’innovazione consente?
“La mia sensazione è che non ci manca proprio nulla per capacità di utilizzo della tecnologia e di interpretazione dei dati. Quello in cui siamo ancora carenti è la capacità di fare sistema. Facciamo ancora fatica a valorizzare il nostro lavoro condividendo expertise e talenti, dimenticando a volte che il lavorare in maniera integrata ti rende più forte. Anche perché i confini tra le diverse discipline si assottigliano sempre più e il know how media nel sapere utilizzare la tecnologia e interpretare i dati diventa sempre più prezioso nella riuscita di un progetto di comunicazione”.
Come si spiega l’unico Bronzo di categoria assegnato a FCB Milan per Tam Airlines/Own Board Magazine?
“Questo progetto è geniale nella sua semplicità. Ha saputo sfruttare le peculiarità di un home media tradizionale e le potenzialità delle nuove tecnologie. Anche gli altri finalisti erano validi, ma le gare conservano sempre delle incognite e i motivi per cui poi alla fine non si vince a volte rimangono inspiegabili. Ricordando anche che la giuria Media opera in due fasi, con un pool più ristretto di giurati che alla fine assegna Leoni e Grand Prix.”