Protagonista della campagna è il sistema combinato macchina-capsule che permette di mantenere inalterato il gusto e l’aroma del caffè dal chicco alla tazzina, nel rispetto della tradizione italiana.
Per Caffitaly conta solo il caffè, da qui l’idea dell’agenzia di scegliere un ‘non-testimonial’ di cui Caffitaly non aveva bisogno per descrivere l’aroma del suo caffè. La scelta è caduta su Luca Argentero. Nello spot lo vediamo assaporare un caffè espresso Caffitaly e improvvisamente scomparire. La regia è stata affidata a Luca Lucini. Prevista anche la radio.
Per PicNic, al progetto hanno lavorato il direttore creativo Niccolò Brioschi e l’art director Riccardo Colombo. L’account director è Veronica Misciattelli. Direttore della fotografia Marco Bassano. Cdp BigMama. Post produzione video di Videozone. Ai radio ha lavorato la copywriter Federica Guidolin e sono stati prodotti da Screenplay.