MRM//McCann e UM, due delle sigle del gruppo IPG, festeggiano l’acquisizione di un nuovo cliente firmando l’ultima campagna di Black+Decker. Grazie a un’assegnazione diretta a livello globale, MRM//McCann è il nuovo partner per l’aspetto creativo, mentre il lato media è stato affidato a UM.
La campagna, basata sul concetto la vita non è fatta per pulire, dimostra come la lavapavimenti steam-mop e il guanto SteaMitt, grazie alla forza naturale del vapore, siano in grado di risolvere facilmente e velocemente i piccoli disastri quotidiani.
La comunicazione, in televisione e sul web, è studiata in modo integrato e l’analisi del target ha permesso una pianificazione media capace di intercettare i consumatori attenti alla cura e alla pulizia della propria abitazione, facendo leva sulla fruizione multimedia dei canali di comunicazione che caratterizza il target. Di conseguenza, UM ha scelto di concentrarsi sui touchpoints più significativi, focalizzandosi sulla televisione grazie a una campagna video, studiata per intercettare i light tv viewer e integrando con il digital attraverso un’attività social per stimolare engagement.
Per creare brand awareness intorno a steam-mop e spingere i consumatori all’acquisto, è stata pianificata una campagna televisiva che porta sui principali canali generalisti, digitali e satellitari, lo spot da 30’’ firmato da MRM//McCann. Sul web, invece, la lavapavimenti a vapore steam-mop è protagonista di un’attività video su Youtube, grazie al formato pre-roll, e di un’attività video ads su Facebook. Avvalendosi di Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, la campagna video è stata pianificata sfruttando il potenziale del programmatic, che permette di intercettare il target sia da un punto di vista socio-demografico, sia psicografico e comportamentale. Completa la campagna digital un’attività Adwords.