Banzai ha sviluppato un sistema di analisi dei dati comportamentali, socio-demografici e di acquisto della sua base di utenza.
Il progetto, realizzato in partnership con Krux, società americana in ambito Data Solution, fa leva sugli asset strategici del gruppo. Banzai è in grado di profilare 16 milioni di uomini, 15 milioni di donne, oltre 3 milioni di donne tra i 25 ed i 44 anni di età, con un livello di precisione di oltre il 70% sui target socio-demografici certificati da Nielsen OCR, nonché segmenti più specifici e unici nel mercato, come ad esempio 1,5 milioni di utenti che hanno effettuato azioni di info-commerce su elettrodomestici o televisori negli ultimi 30 giorni.
L’elaborazione di questa mole di dati, relativi ai comportamenti degli utenti e alle loro intenzioni di acquisto, effettuata in maniera del tutto anonima nel rispetto della normativa sulla privacy, consente di definire con precisione profili pregiati ad alto valore commerciale. Il risultato è un’offerta pubblicitaria che consente agli inserzionisti di ridurre la dispersione dell’investimento pubblicitario e comunicare su segmenti di interesse specifici, fornendo al contempo agli utenti messaggi pubblicitari di reale interesse.
Attualmente il sistema elabora circa 400 milioni di dati al mese, su decine di milioni di device tracciati, affinando continuamente 25 cluster sociodemografici profilati per genere ed età. Sono stati inoltre costruiti oltre 40 cluster per interessi utilizzando i dati di navigazione attraverso i siti del gruppo e l’analisi delle pagine con i motori semantici, definendo segmenti e nicchie anche molto specifichi (ad es. 500mila utenti interessati all’ecologia, oltre 1,5 milione all’automobile, 2,8 milioni alla Finanza & Business, 3 milioni di appassionati a salute e benessere).