L’operazione si fonda sull’integrazione tra media tradizionali e digitali, dove il punto di partenza è la trasmissione televisiva ‘Aperistorie’ condotta da Rossella Brescia su Real Time e Food Network.
Nel programma le storie di tanti personaggi famosi ispirano le ricette dello chef Roberto Valbuzzi e i cocktail del bartender Bruno Vanzan. Protagonista la Rustica San Carlo.
Dopo ogni messa in onda, le ricette e i best of di puntata sono raccolti nel sito aperitivoallitaliana.sancarlo.it, creando così una connessione tra on e off line.
Oltre ai contenuti condivisi da San Carlo, la strategia include anche il coinvolgimento delle influencer Beatrice Valli e Bianca Atzei, ospiti di due puntate del programma, e dei conduttori della trasmissione, per realizzare story speciali che generano interazioni, condivisioni e botta e risposta tra i vip.
Su Instagram, inoltre, prende vita un’attivazione per gli utenti attraverso i Reel per creare degli user-generated content. Oltre che sui social, il programma è sostenuto da una pianificazione media e da una campagna promo sui canali Discovery, Google Ads, Bumper Ads su YouTube e annunci display sui principali siti nazionali.
Credit
Sergio Müller – creative and planning director
Costanza Thun – digital engagement strategy supervisor
Sonia Gottellini – account supervisor
Maria Angela Mandica – art director
Giovanna Ciancio – art director
Luca Pirrera – jr art
Ludovica Di Biasi – copywriter supervisor
Giulia Granata – copywriter
Giuseppe Ferraro – art director
Maurizio Elli – head of account
Lorenzo Toso – web designer