Interbrand supporterà le attività globali di brand management di Allianz, con un ruolo chiave nello sviluppo della strategia di brand management del gruppo finanziario e assicurativo. Inoltre, assisterà le sedi nazionali Allianz per una gestione ottimale del brand e creerà insieme ad Allianz SE un team integrato di Brand Stewardship.
La separazione fra brand management e agenzia creativa è parte del nuovo modello di Allianz SE. Il gruppo ha, infatti, deciso di abbandonare il concetto di singola lead agency esclusiva, un modello che non soddisfa più le esigenze delle diverse attività di comunicazione dell’azienda.
In una prima fase, il ruolo di Interbrand sarà quello di sviluppare e identificare le competenze, i processi, le strutture e gli strumenti ottimali per il brand management globale di Allianz. Interbrand si occuperà poi del brand management operativo in team con lo staff di Allianz SE e in collaborazione con le sedi nazionali.
Interbrand è stata scelta come primo partner internazionale per questo nuovo modello di agenzia. Questa decisione non ha impatto sulla selezione attualmente in corso di un partner creativo globale, al quale le sedi nazionali di Allianz potranno fare riferimento. L’esito di questa selezione verrà comunicata separatamente.