“Non create il vostro stile basandovi sul mio o su quello di chiunque altro. Quello che ci rende tutti diversi è poter scegliere per noi stessi.”, così Pharrell nel film ufficiale della campagna adidas Originals, on air da domani, che presenta la nuova collezione Superstar Supercolor. La voce fuori campo dell’artista spiega come i colori, nelle loro 50 varianti, permettano di trovare, in ogni modello, la sfumatura ideale della propria personalità. Accanto al film ufficiale il dietro le quinte indaga ancor più in profondità il concetto della campagna.
La campagna adidas Originals Superstar vivrà tutto il mese di aprile, attraverso un’attività di marketing integrata che coinvolgerà i principali canali di comunicazione con una campagna digital, attività di trade marketing, pr e ambient marketing interattivo. Verrà lanciata globalmente e vedrà – oltre a Milano – investimenti dedicati nelle città più strategiche per il brand, come Parigi, Londra, Berlino e New York. Il film Supercolor è stato ideato dall’agenzia newyorkese Johannes Leonardo.
La pianificazione media a cura di Carat, include display advertising e premium video seeding, su desktop e mobile, nei siti/blog lifestyle più affini al target. Particolare focus sulla key city di Milano dove dal 26 marzo è live un progetto di ambient marketing interattivo. La Supercolor roulette, con circa 10 mt di diametro, riproduce in 3D la campagna di comunicazione facendo vivere e proiettando le 50 colorazioni di Supercolor nel cuore della città, in Colonne di San Lorenzo (a cura di Bcube in collaborazione con US UP & Below the line).
Inoltre, per tutto il mese si aprile un progetto di ooh dinamica darà visibilità al nuovo product hero di stagione sulla linea verde della Metropolitana milanese con un multicolor wapped train.
A partire dal 27 marzo, Superstar Supercolor farà il suo debutto con una vendita esclusiva di tutte le 50 colorazioni all’interno di Brian&Barry in via Durini a Milano e a Roma da Urban Jungle. Un assortimento di vari colori si potrà trovare in selezionati fashion retailer, monobrand adidas Originals e negli store AW LAB in tutta italia.
Per il web la campagna avrà come destinazione la sezione adidas.com/supercolor, mentre sui principali canali social del brand sarà possibile trovare tutti i contenuti della campagna.