L’agenzia si è aggiudicata la gara per l’introduzione di Hellmann’s sul mercato italiano. Il marchio di dressing sarà promosso prima sul fronte horeca attraverso operazioni coordinate di adv, pr, sampling e, successivamente, con attivazioni sul pv che coinvolgeranno sia gli operatori che i consumer.
La campagna decliata in 3 soggetti sarà pianificata su testate selezionate, materiali a supporto della forza vendita e dei grossisti (espositori, folder, ricettari) e una sample box che, unitamente al materiale informativo, conterrà l’intera linea dei Top Down. La scatola verrà consegnata o inviata, quale strumento di direct marketing, a file di target selezionati. Sono inoltre in previsione eventi ed attività di sponsorizzazione in occasione di Expo 2015.
La gamma Hellmann’s commercializzata in Italia sarà costituita da 10 referenze: 4 Top Down, 3 Salad dressing e le 3 originali New York Sauces. Il pay off di posizionamento, Hellmann’s. Bring out the best, punta a esprimere il plus del prodotto che non copre i sapori ma li valorizza tirando fuori sempre il meglio da ogni ingrediente.
Il claim è stato utilizzato in inglese sia perché questo trasferisce l’internazionalità del prodotto (Hellmann’s è nata a New York nel 1905), sia perché la nuova linea di dressing si indirizza ad un target giovane e anglofilo, frequentatore di locali alternativi dove hamburger, panini ed insalate stanno acquistando la dignità di veri piatti gourmet sostitutivi del solito pasto tradizionale.
Per Expansion Group, sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani, hanno lavorato al progetto di comunicazione gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni, Daniela Rosato e la copy Antonella Meoli. Le foto della campagna sono di James Champion, Hideaki Hamada e Fabrizio Cicconi. Quelle di prodotto sono di Roberto Sammartini.