Dopo l’ingresso nel mercato italiano a settembre ’21, l’azienda di fashion tech ha scelto AUGE COMMUNICATION per rafforzare ulteriormente la propria brand awareness con una campagna di comunicazione a 360°.
ABOUT YOU è stata fondata ad Amburgo nel 2014. Vantando oltre 30 milioni di utenti unici mensili attivi, è attualmente presente in 26 mercati europei. Sul sito web e sulla app ABOUT YOU, i clienti trovano più di 400.000 articoli di oltre 2.000 marchi.
La campagna definisce il posizionamento di ABOUT YOU: un’esperienza di shopping unica. Il marchio nvanta infatti una modalità di ricerca personalizzata in cui l’ispirazione è il motore che muove lo store. Nasce così il concetto di The Joy of Exploring, una campagna sulla bellezza di sperimentare e lasciarsi ispirare.
Il lancio della campagna inizia con il film ‘About Lucia, che trasporta nell’immaginario della protagonista. Ispirata dall’offerta di ABOUT YOU, fantastica su situazioni in cui il colore giallo è il trait d’union. Il secondo soggetto racconterà invece l’esperienza di Rocco: la sua passione per gli abiti blu (cdp theboxfilm#).
Il piano media, sviluppato da ABOUT YOU in collaborazione con Carat Italy, prevede che i film siano on air dal 9 maggio su tv, web e social nei formati 30″ e 15″.
Oltre al film, la comunicazione prevede una campagna stampa, scattata da Tom Sloan, che approfondisce l’aspetto dell’esplorazione: ogni utente dell’app ha infatti un’interfaccia personalizzata, che mostra il nome individuale dell’utente.
La campagna Ooh riprende questo meccanismo, anticipando la reale personalizzazione dell’esperienza. Il copy completa le stampe raccontando la gioia di esplorare di ogni protagonista.
Infine, una strategia di comunicazione digitale e social completa l’intera campagna. In questo caso, la gioia di esplorare è raccontata attraverso più di 50 contenuti su Instagram, TikTok e Facebook.
Credits Tv – Ooh
Agenzia: AUGE Communication
Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno Giorgio Natale
Direzione creativa: Federica Ariagno Cecilia Moro
Strategic planning: Luca Buonamici
Art director e Copywriter: Cecilia Moro Francesca Pagliarini
Copywriter: Riccardo Stazione Elena Avaltroni Federico Anelli
Art director: Federica Confalonieri
Agency Producer: Jessica Ferguson
Fotografo: Tom Sloan
Casa di produzione: The Box
Regia: Angelo Cerisara
Dop: Giuseppe Favale
Executive producer: Rocco Bronzino
Senior Producer: Elena Galimberti
Senior Producer OOH: Nadia Macrì
Post produzione audio: Sample/The Log
Post produzione video: You_are
Credit Digital and Social Campaign
Agenzia: AUGE Communication
Direzione creativa esecutiva: Federica Ariagno
Direzione creativa: Federica Ariagno Cecilia Moro
Copywriter: Riccardo Stazione, Elena Avaltroni, Federico Anelli
Art director: Federica Confalonieri, Eva Rognini, Enrico Monasteri
Credit Cliente:
Carl Meyer Team Lead Brand Management
Benjamin Beck Head of Art Direction
Sophia Faller Junior Brand Manager
Laura Hogrefe Brand Manager
Jakob Knauer Circle Lead Production
