Come dimostrano le start up che sfilano lì oggi, significando che ce la si può fare, perché la via per un made in Italy tutto digital esiste.
Venendo spontaneo applaudire alla nuova era IAB, capitanata da Carlo Noseda. Ma il presidente stesso tiene immediatamente a precisare quanto il merito vada in primo luogo alla congiuntura. Perché il digital non è mai stato così tante cose assieme quali oggi è. Al punto che arginare i temi alla ristretta ottica degli investimenti (che peraltro danno soddisfazioni, disegnando una torta in cui digital e tv diventano driver) sarebbe riduttivo.
Per troppo tempo ci si è parlati addosso (in effetti questo Forum rappresenta la volontà di intrattenere, interagire, coinvolgere. Persino Roberto Saviano!) oggi i tempi sono maturi per alzare l’asticella, superando la catalogazione a new media. Il web non è più new. Ma resta moderno. Quel moderno oltre le mode, come lo sono le cose cool, ma destinate a durare per sempre.
E il nuovo direttivo (oltre a Noseda, nella foto in alto, Michele Marzan, regional director Southern Europe di Zanox, vicepresidente, e Aldo Agostinelli, digital director di Sky Italia, tesoriere. E poi Raffaele Cirullo di Enel, Gabriele Mirra di Italiaonline, Virginia Pallavicini di Nielsen, Paolo Portioli di Seat PG, Stefano Portu di DoveConviene e Roberto Silva Coronel di Performedia), la capacità di guardare ampio l’ha eccome. Perché è dall’eterogeneità che nasce l’idea, così come il bisogno di integrazione, interazione, scambio. Trovando quanto mai azzeccata la decisione di aprire alle aziende, che ora per la prima volta appaiono tra l’elenco degli associati.
Un peso che fa la differenza e che verrebbe voglia di vedere in prima linea schierato a fianco delle grandi ‘battaglie’ nazionali che vedono il digital protagonista. Ma occorre bloccare gli entusiasmi. IAB per statuto non potrà avere ruolo di lobby, non in Italia. Sì invece alla sensibilizzazione, alla diffusione di cultura. Come ad esempio è stato agli inizi dell’anno in tema di web tax o a giugno riguardo alla pirateria. Ribadendo che in seno alle problematiche inerenti alla generazione di ricchezza, così come di molto altro ancora, vanno attese decisioni europee, invitando poi però l’Italia a recepire velocemente quanto espresso. Nel digital, infatti, la velocità è tutto e lo dimostrano i casi di successo di chi sa cavalcare subito l’onda. Se non anticiparla.
Il tutto con lo zampino dei big data. Che contrariamente a quanto potrebbe sembrare non standardizzano, ma umanizzano il digital. Mai come oggi, infatti, il consumatore torna al centro. Lo si può conoscere individualmente, interloquendo nel modo più appropriato per costruire la propria relazione. Che ha bisogno di idee per essere alimentata. Un digital, dunque, in cui l’accoppiata creatività-tecnologia si fa sempre più stretta, tanto che nel rapporto non c’è predominanza ma compartecipazione, con la creatività a trasformare la tecnologia in qualche cosa di commestibile e appagante per le persone.
Così il pensiero va ai reparti creativi. Perché senza entrambe faticheranno a esprimersi. Complicato? “No – conlcude Noseda – stimolante”. Mentre già si ragiona sul 2015. Quali i temi? “Viewability, native advertising e programmatic. Ma soprattutto cultura, con l’esordio dei primi focus verticali su precise industry. Dal farmaceutico alla moda”.