Tre donne anziane sono le protagoniste dello spot natalizio di Amazon ‘Joy ride’, creato internamente dall’azienda e diretto da Wayne McClammy, della casa di produzione Hungry Man. Il video, della durata di 60 secondi, non presenta dialoghi ma coinvolge gli spettatori con una cover della canzone degli anni ’60 dei Beatles ‘In My Life’ suonata al pianoforte solista.
Il video si apre con le tre donne sedute una accanto all’altra su una panchina di un parco in inverno, che guardano malinconicamente i bambini, impegnati a divertirsi con le slitte nella neve. Una di loro, allora, si collega segretamente alla app di Amazon e, il giorno seguente, arriva con cuscini per le slitte e caschi per tutte. Mentre la tre amiche scivolano lungo il pendio, lo spot ritorna per un attiamo alla loro infanzia e la canzone si espande in un grande suono orchestrale di 40 strumenti musicali.
L’arrangiamento di ‘In My Life’ è stato creato dall’artista spagnolo Nico Casal ed è stato registrato a Madrid, Praga e Londra dall’agenzia di sound branding DLMDD, mentre la campagna andrà in onda nei principali mercati internazionali del gigante dell’eCommerce, tra cui il Regno Unito, il Nord America, l’Europa e altri sette Paesi, in un piano media gestito da Initiative, che si sta preparando a difendere la sua posizione nella gara prossima ventura per l’account media globale di Amazon.
Lo spot debutta oggi (6 novembre) alle 20:00 sulla TV britannica durante Coronation Street di ITV. Amazon ha in programma anche altri tre spot ‘Joy is shared’ per promuovere periodi-chiave per le vendita, quali la settimana del Black Friday, il Cyber Monday e le offerte last-minute per tutto novembre e dicembre.
