AdKaora, agenzia digitale del Gruppo Mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric su mobile, è stata scelta per supportare il lancio della nuova esclusiva per PlayStation VR (PS VR), Blood&Truth, con un formato VR Gallery. La campagna, gestita da mediacom#, sarà online dal 29 maggio fino al 6 giugno e pianificata in modo da raggiungere l’audience in target per la tipologia di videogioco.
Proprio come quando indossa il visore PlayStation VR, l’utente si trova immerso nella virtual reality del videogioco, così quando entra in contatto con il formato VR Gallery, realizzato da AdKaora, si trova immerso in un ambiente virtuale dedicato al brand e ai contenuti del videogioco. Infatti, il formato rich media simula un ambiente a 360°, in cui è possibile spostarsi, muovendo il proprio smartphone e scoprire diverse creatività. Immagini e video, fungono da hotspot con cui interagire e permettono di raccontare al meglio il prodotto e invitare l’utente ad entrare in azione. La pianificazione prevede un’erogazione esclusivamente mobile, infatti il rich media verticale impegna l’intero schermo e nasce per sfruttare la naturale user experience dell’utente su questo device, in modo da trovare il giusto equilibrio tra non intrusività e il catturare l’attenzione.
Il formato persegue l’obiettivo di awareness in primis, ma sviluppa anche la consideration riguardo al prodotto, data la presenza di diverse alternative di interazione con i contenuti del brand, che lo preparano alla preview del videogioco presente sul sito e guidano verso le altre fasi del processo di acquisto.