Per comunicare il lancio della nuova gamma Air Action Vigorsol, che vede 37 parole stampate sui confetti, e aumentare la brand awareness ingaggiando il target di riferimento, Kettydo+ ha ideato e curato una social activationavvalendosi della collaborazione di Mahmood, vincitore dell’ultimo Festival di Sanremo.
E’ stato così creato un Fresh Talent Show digitale, dove il vero talento è farsi notare. Nella campagna sono coinvolti oltre ai tre gusti del prodotto, tra cui il nuovo spicy mint, le 37 parole stampate che possono essere fotografate e usate per rappresentare il proprio status sui social. Il confetto diventa così un messaggio da condividere.
Dopo una prima fase di teasing Pr con la partecipazione di dieci influencer, Mahmood, attraverso i suoi canali social, invita gli utenti a partecipare alle sfide settimanali e a due final battle. Gli utenti devono interpretare con foto, stories e video le parole presenti sui confetti, utilizzando nei loro contenuti l’hashtag #BeFreshGetNoticed e il tag @Vigorsol. Al termine di ciascuna sfida, Mahmood seleziona insieme a Vigorsol i tre contenuti più originali e li condivide sul suo canale Instagram ufficiale.
Per raccontare e veicolare l’iniziativa, l’agenzia+ ha sviluppato la campagna di digital marketing, una landing page dedicata e ha realizzato un set di GIF Instagram, che ha aiutato gli utenti a generare contenuti creativi e personalizzati.
E’ stato inoltre lanciato l’hashtag challenge su TikTok, social network in voga tra i più giovani.
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Creative Director: Andrea Guzzetti
Senior Account Manager: Chabha Ladjici
Copywriter: Silvia Zerosi
Art Director: Giuseppe Ballone
Strategist: Giulia Bosetti