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L’operazione nasce dalla piattaforma valoriale ‘Keep it fresh’, concept che da tempo accompagna il brand e che oggi viene reinterpretato attraverso esperienze partecipative, contenuti digitali e attività in grado di inserirsi nei contesti culturali frequentati dalle nuove generazioni.
L’obiettivo non è soltanto presidiare un evento musicale, ma costruire una presenza coerente all’interno di territori come musica, entertainment e gaming, considerati centrali per il dialogo con il target più giovane.
Un progetto costruito tra creatività, experience e media
La partnership con il Red Valley Festival è stata sviluppata da Selection Communication & Design, agenzia interna di Perfetti Van Melle, insieme a SBAM, agenzia del gruppo JAKALA coinvolta nello sviluppo creativo e negli asset di comunicazione legati all’iniziativa.
Il progetto si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia che utilizza la musica come spazio di aggregazione e il festival come ambiente naturale in cui il brand può dialogare con il pubblico in maniera più autentica rispetto ai formati pubblicitari tradizionali. L’idea è quella di creare esperienze reali e condivise, evitando approcci troppo costruiti o legati esclusivamente ai trend del momento.
Un ecosistema di contenuti prima, durante e dopo
L’attivazione è stata progettata come un ecosistema distribuito nel tempo, con touchpoint differenti che accompagnano il pubblico prima, durante e dopo il festival.
La fase iniziale comprende contenuti digitali teaser e il concorso on pack legato all’acquisto dei prodotti Air Action Vigorsol. Durante il festival, invece, il brand sarà presente come title sponsor e attiverà creator e contenuti direttamente dall’evento. Successivamente, la comunicazione proseguirà con ulteriori contenuti pensati per estendere la visibilità dell’iniziativa anche oltre i giorni della manifestazione.
Ogni elemento dell’attivazione è stato costruito per favorire partecipazione, condivisione e presenza organica nelle conversazioni digitali della Gen Z.
Il concorso on pack e i premi dedicati
Uno degli elementi centrali dell’operazione è il concorso on pack attivo dal 12 gennaio al 31 maggio 2026. La meccanica è diretta: acquistando un prodotto Air Action Vigorsol, gli utenti possono inserire online il codice presente nella confezione e verificare immediatamente l’eventuale vincita.
Tra i premi previsti figurano 60 t-shirt in edizione limitata realizzate dall’illustratrice indipendente Scribbling Scribbles e autografate dagli artisti della line-up del festival, oltre a 10 coppie di VIP pass validi per i tre giorni dell’evento e comprensivi di voucher viaggio.
TikTok, creator e branded entertainment
Durante il festival saranno coinvolti due creator specializzati in musica ed entertainment, incaricati di realizzare street interview e contenuti live per stimolare l’interazione spontanea del pubblico presente all’evento.
Parallelamente, in collaborazione con TikTok, è stato sviluppato un branded game effect dedicato al festival: un filtro interattivo che invita gli utenti a ‘scaldare la voce’ e a partecipare alla conversazione social legata al Red Valley.
L’attivazione è stata amplificata da creator della piattaforma e, secondo i dati condivisi in un comunicato, il branded effect sarebbe già stato utilizzato in oltre 3.500 post, superando i 30 milioni di visualizzazioni.
Una strategia di lungo periodo tra festival e gaming
L’operazione dedicata al Red Valley Festival rappresenta soltanto una parte della strategia più ampia costruita da Air Action Vigorsol per presidiare i territori culturali più vicini alla Gen Z.
Il brand prevede infatti ulteriori attivazioni legate a festival musicali ed eventi gaming nel corso dell’anno, confermando una direzione sempre più orientata verso esperienze immersive, partecipative e multipiattaforma.
La collaborazione tra SBAM e Air Action Vigorsol era iniziata nel dicembre 2024, dopo l’assegnazione della gara creativa al team dell’agenzia. Alla fine del 2025 la partnership è stata poi rinnovata fino al 2027.
Credit
- Head of Creative: Giorgio Maria Bologna
- Creative Director: Emanuele Di Molfetta
- Art Director: Marianna Caserta, Adriana Zingaro
- Art Director: Giacomo Brunelli
- Motion Designer: Walter Masut
- Copywriter: Giulia Meggiolaro
- Copywriter: Vera Sollazzo
- Strategy Lead: Chiara Chiarino
- Client Service Director: Luca Temporelli
- Account Manager: Federica De Scalzi
- Account Executive: Martina Galli
- Head of Branded Entertainment: Tommaso Fincati
- Social Media, Influencing & PR Associate Manager: Sara Loddo
- Social Media, Influencing & PR Consultant: Alice Cappellini