Non a caso, la scelta di realizzarli in questo progetto multimediale, in linea con lo spirito del brand. Il tutto rinforzato da un media mix articolato. Oltre la piattaforma radio, tv e web di Deejay, c’è la pianificazione web che sui siti musicali Rollingstone.it, Rock.it, Rockol.it, su Facebook e Deejay.it ha sostenuto il recruitment delle band emergenti sin dall’inizio il 24 settembre.
Ogni tappa del tour, inoltre, è richiamata attraverso citazioni ad hoc del testimonial Federico Russo, cui si aggiunge la campagna radio tabellare su Radio Deejay. (La nuova edizione di Jack On Tour sarà on air da giovedì 20 dicembre alle ore 21, preceduta da un re – run dell’edizione del 2011 – striscia delle 19 -, in onda da lunedì 10 a sabato 15 di dicembre).
Non manca, infine, la stampa (pagine adv e servizi dedicati sul mensile la Repubblica XL), mentre, a sostegno e potenziamento della fase di sell out, sui canali tv, radio e stampa, parte a dicembre la campagna di prodotto prenatalizia.
Senza dimenticare di entrare nel merito del tour vero e proprio. Il rockumentary on the road in sei puntate, infatti, ritorna sì per il terzo anno consecutivo, ma completamente rivisitato in un nuovo format che vede UM in partnership con Deejay e Zodiak Active nella realizzazione.
L’edizione 2012 per la prima volta racconterà un’Italia rock, in compagnia della No.7 Jam, di special guest e delle 4 band emergenti vincitrici del contest musicale lanciato sul sito. E sono proprio i No.7 Jam (Sergio Carnevale, Roberto Dellera, Federico Poggipollini) la seconda novità, trattandosi di band creata ad hoc da Jack Daniel’s per andare alla ricerca di nuovi talenti.
Roma, Torino, Catania e Firenze, alla scoperta dei luoghi storici e contemporanei della musica, incontrando le persone che ne hanno costruito la ‘vocazione rock’, così come artisti, fotografi, designer. A ogni tappa, ospiti saliranno sul palco per regalare al pubblico le loro performance, con la partecipazione, in qualità di opening act, delle migliori band mergenti. E sarà l’Alcatraz di Milano ad ospitare il gran finale, il primo dicembre, quando una giuria di qualità proclamerà la band vincitrice, che avrà l’opportunità di registrare un album con il supporto di artisti professionisti.
Al microfono di youmark Gianfranco Piccolo, ceo UM