Oroblù affida a CAFFEINA, Digital Native Agency, la campagna di influencer activation per il lancio del nuovo prodotto Eco Sneakers Tights.
Il progetto è nato dalla volontà di Oroblù e del marchio LYCRA impegnati nello sviluppo di processi di produzione a ridotto impatto ambientale, di comunicare il lancio del nuovo collant completamente ecosostenibile. Caffeina, ha così razionalizzato gli insights emersi per creare un’esperienza di contenuto capace di supportare il lancio europeo degli Eco Sneakers Tights, con una campagna di influencer marketing che mette in risalto la resistenza, la versatilità e l’aspetto ecosostenibile del collant.
L’idea creativa è sviluppata sul concept ‘Strong Eco’, un insight portato avanti da Caffeina per valorizzare il prodotto sugli asset della resistenza e della sostenibilità. Un prodotto che risponde alla domanda della donna e della moda di oggi, che chiede capi di abbigliamento comodi e resistenti ed ecosostenibili. Per rispondere a questa esigenza, Oroblù ha creato un collant dotato di un particolare rinforzo del piede durevole e confortevole.
La Digital Activation ha visto il coinvolgimento di 15 influencer star particolarmente attive sui tre mercati di riferimento: Italia, Spagna e Germania. A ognuna delle Influencer, in grado di raccontare con spirito glamour le Unique Selling Proposition del prodotto, è stata inviata una bag in cartone riciclato e riciclabile, realizzata da Caffeina, contenente le tre diverse trame di collant da poter indossare. Ricevuto il prodotto, le influencer hanno realizzato delle stories di unboxing e dei post feed in cui presentare e raccontare alle proprie community di follower tutti i benefici della linea Eco Sneakers Tights.
“Con Oroblù abbiamo lavorato con un modello di lavoro basato su condivisione e orientamento agli obiettivi, unendo expertise Strategy e Content e creare un progetto di comunicazione rilevante per le persone, il brand e le talent coinvolte. Il nostro team ha fatto un lavoro fantastico e abbiamo aiutato un brand storico e leader ad avere, ancora una volta, un impatto europeo”, commenta nella nota Tiziano Tassi, Partner & CEO di Caffeina.
Due tra le influencer, Angela Caloisi e Martina Pinto, sono poi state scelte per un tour #StrongEco dell’headquarter di Oroblù, a Ceresara (MN). Il tour ha interessato tre tappe principali intervallate dai numerosi controlli qualità: l’ufficio stile in cui la responsabile del prodotto ha mostrato come dall’esigenza della scarpa da ginnastica nasce l’idea del collant con soletta, la produzione, dove le talent hanno scoperto le due fasi fondamentali della creazione del collant e cioè la tessitura e la cucitura, e infine la tintoria in cui hanno potuto verificare l’impegno nella salvaguardia delle risorse, in particolare dell’acqua, che i prodotti Made in CSP garantiscono.
Credit
CAFFEINA
Tiziano Tassi, Partner & CEO
Federica Fragapane, Account Director
Francesca Frigeri, Account Coordinator
Alice Caro, Account Manager
Valentina Amenta, Deputy Executive Creative Director
Diana Ghizzoni, Senior Content Designer
Guendalina Bove, Senior Social and Content Manager
