Amplificando il messaggio ‘Innovation that excites’, Nissan punta a essere lo stand più social del Motor Show di Ginevra di quest’anno (7-17 marzo 2013), utilizzando la tecnologia Rfid (Radio Frequency IDentification) per offrire ai visitatori un’esperienza interattiva autentica. Che sia attraverso Facebook, Pinterest o Vine, la casa punta sulle nuove piattaforme sociali, permettendo a chi visita lo stand di condividere la propria esperienza sul suo social network preferito, godendosi un coinvolgimento dal vivo.
Servendosi di 14 diversi punti di attivazione Rfid, Nissan attuerà una strategia multipiattaforma per comunicare i messaggi chiave del salone, coinvolgendo clienti e pubblico sulle piattaforme. Grazie a 11 stazioni di condivisione Rfid sarà possibile pubblicare contemporaneamente i contenuti di tutte le auto presenti nello stand sui vari social network. Inoltre, una cabina per fototessere interattiva offrirà la possibilità di scattare fotografie in vari scenari ai visitatori, che si vedranno così immortalati sulla copertina di una rivista accanto alla Nissan Leaf o in qualità di pilota Nissan. Una volta scattate, le fotografie possono essere condivise istantaneamente sui canali social media dei partecipanti.
Sarà presente un punto di condivisione Rfid anche nell’area dedicata alla GT Academy, basata sul concorso Nissan internazionale che collega la realtà virtuale al mondo reale e che permette ai migliori gamer di Gran Turismo di diventare piloti da corsa a tutti gli effetti. In quest’area i visitatori potranno prendere parte a una corsa virtuale, durante la quale verrà scattata una fotografia automaticamente condivisa su Facebook. Un gioco interattivo basato sulla nuova Nissan Note completa la gamma di esperienze social dello stand. Per attivarle, i visitatori dovranno registrare una tessera Rfid, che verrà consegnata loro all’arrivo, attraverso uno dei punti di registrazione iPad presenti nello stand. Per Facebook, i visitatori potranno anche pre-registrarsi utilizzando un’applicazione mobile. Nello stand saranno inoltre presenti tre pareti dedicate ai social media, sulle quali verranno visualizzate le conversazioni di Twitter e i contenuti di Facebook.
Per chi non potrà essere presente al Motor Show, i social media verranno utilizzati per trasferire i contenuti più entusiasmanti dallo stand direttamente a loro. Oltre a condividere gli aggiornamenti live delle conferenze stampa su Facebook e Twitter, verrà pubblicato su Vylcone un video crowd-sourced quasi in tempo reale. Contemporaneamente, Vine e Instagram verranno utilizzati per caricare fotografie e primi piani, mentre Pinterest per promuovere le aree del marchio Nissan. Inoltre, i fan Nissan avranno la possibilità di ottenere un accesso partecipando a un hangout di Google+, trasmesso in diretta dal Motor Show di Ginevra.
I visitatori avranno anche l’opportunità di seguire le attività dello stand Nissan attraverso il canale ‘Experience Nissan’, dove verranno trasmesse le informazioni relative a ciascuna stazione di condivisione Rfid e verranno condivisi i dettagli del Motor Show di Ginevra.
Secondo le previsioni, saranno tra le 5.000 e le 6.000 le persone che prenderanno parte personalmente all’esperienza interattiva di Nissan direttamente dal salone dell’auto, che aprirà i battenti il 5 marzo con una giornata riservata ai giornalisti.
Le attivazioni sono state progettate da TBWA GI/BEING, agenzia di comunicazione e global branding di Nissan Europe. Il sistema Rfid Uhf (UltraHigh-Frequency) passivo è stato creato da Dwinq, società che si occupa di tecnologie social media con sede in Massachusetts, Stati Uniti.