Malfy Gin, il distillato super premium made in Italy, ha rinnovato la fiducia a Digitouch Marketing per il secondo anno consecutivo. Perseguendo gli obiettivi di incremento della visibilità e dell’engagement, puntando a consolidarsi come brand super-premium e a migliorare il suo posizionamento online, il brand conferma l’incarico anche per l’annualità 2022/23 al team SEO di Digitouch Marketing e affida al team Content l’ideazione e la produzione dei contenuti del Malfy Magazine.
Mirando in primis ad affermare Malfy Gin come punto di riferimento della categoria attraverso la creazione di guide verticali ideate per rispondere alle domande più comuni degli utenti sul mondo del gin, il contributo del team SEO di Digitouch Marketing non si è limitato ai soli aspetti tecnici relativi all’architettura dell’informazione e all’ottimizzazione, ma anche al miglioramento delle landing page, arricchite con ulteriori contenuti d’interesse per i visitatori del sito: un esempio tra tutti è rappresentato dall’ampliamento della sezione dedicata alle ricette dei cocktail a base di Malfy Gin.
Oltre all’attività SEO on site, il team si è occupato anche degli aspetti relativi alla SEO off site, presidiando attività di link building e link reclamation con l’obiettivo di incrementare la discoverability del brand.
Inoltre, al fine di rispondere maggiormente all’esigenza di visibilità e di posizionamento del brand, il team Content ha dato vita a una content strategy che ha visto la sua massima espressione nella realizzazione di un nuovo magazine. Malfy Magazine, seguendo una linea tipicamente editoriale, approfondisce alcuni topic correlati ai prodotti e cari alla marca quali, in particolare, l’italianità del marchio, il legame con la tradizione e l’utilizzo di materie prime italiane.
In seguito all’analisi dello scenario e della competizione, il team Content si è occupato, quindi, di tutti gli aspetti strategici legati alla creazione del magazine: a partire dall’ideazione dello storytelling a guida della narrazione, proseguendo con l’individuazione del tono di voce e la definizione di rubriche editoriali, fino alla creazione di articoli e playlist ad hoc, pubblicate nel corso dell’anno su Spotify. I contenuti audio sono stati pensati in stretta relazione a marketing moment strategici per intercettare e coinvolgere il target di riferimento con ancora maggiore efficacia.
I contenuti realizzati su Malfy Magazine sono altamente ispirazionali e seguono al contempo le regole della SEO copywriting così da contribuire al posizionamento online del marchio: A suon di Malfy (per contenuti legati all’intrattenimento e con le playlist Spotify), Cocktail GINius (approfondimenti legati ai prodotti Malfy Gin e al loro utilizzo), Italian Fizz (dedicata a luoghi e storie italiani) e Malfy Moment (legata agli eventi e alle iniziative del Brand) rappresentano le rubriche principali.
L’integrazione di diverse competenze permetterà di massimizzare i risultati già raggiunti lo scorso anno con la sola attività SEO e che hanno visto un incremento delle impression del sito (+346%) e delle keyword presenti non solo in prima pagina (+150%), ma anche nella top 3 dei risultati di ricerca (+70%)
“Il progetto che stiamo portando avanti per Malfy Gin dimostra quanto la sinergia tra i diversi team di Digitouch Marketing sia estremamente funzionale e porti a grandi risultati di cui possiamo essere molto fieri”, afferma nella nota Alberto Rossi, Vice President Digitouch Marketing.
“Con il progetto del Malfy Magazine, Malfy Gin si avvicina sempre più ai propri consumatori, ascoltando le loro esigenze e offrendogli un valore aggiunto. Il Magazine porta i nostri lettori nel mondo super-premium di Malfy Gin: non solo curiosità sul gin e i nostri prodotti, ma anche tante ricette, musica e i nostri esclusi eventi #MalfyMoment”, aggiunge Camilla Travaglia, Senior Advertising & Content Manager, Pernod Ricard Italia.
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Chief Creative Officer: Sergio Spaccavento
Client Director: Marco Boschian-Pest
Account Executive: Sarah Lucifora
Managing Director: Giovanni Di Giuseppe
SEO Manager: Alessia Gargiulo
SEO Specialist: Andrea Codega
Head of Content Strategy: Sara Patriccioli
Content Strategist: Chiara Ternullo
Senior Copywriter: Andrea Bomentre
Art Director: Eleonora Bartozzi
Junior Art Director: Maura Zedda
Junior Content Editor: Francesca Petazzi
Junior Content Editor: Giulia Capacchione
