Dopo la vittoria di una gara che ha visto Isobar impegnata nel rifacimento dell’experience e del design dell’eCommerce di Danone, la collaborazione con il gruppo francese continua. Isobar, infatti, si conferma come partner per dare supporto al business di Danone e di tutti i suoi brand, attraverso l’uso creativo del digitale.
Questa volta però si tratta di un’operazione social realizzata durante il periodo del lockdown, in collaborazione con un gruppo di influencer per il brand Alpro, specializzato nella produzione di bevande e prodotti a base vegetale.
Stare a casa per tanto tempo ha costretto gli italiani a creare nuove abitudini, anche a tavola. Se prima la colazione veloce scandiva il ritmo mattutino, durante la fase del lockdown, la colazione è diventata un momento di ristoro importante, a cui dedicare del tempo.
Per fare awareness sulla gamma di prodotti Alpro e sulla loro bontà e ampliare così la comunicazione ad un target flexitariano, è nata Colazione Alprove, un’operazione sui social per scoprire una colazione diversa dal solito, tutt’altro che monotona. Una colazione varia, sia in termini di gusto, grazie ai tanti prodotti della gamma, sia in termini di location: dalla colazione più tradizionale in cucina, a quella a letto, nella vasca da bagno, sul terrazzo… Ogni angolo del proprio mondo è stato esplorato, per una colazione diversa…
L’operazione, della durata di sette settimane circa e realizzata principalmente sul canale Instagram, ha visto come protagoniste Alida Gotta, Carlotta Perego (@CucinaBotanica), Lidia Forlivesi (@Nonsolofood) e Ludo Sauer.
Le influencer, attraverso post e stories sul loro profilo Instagram, hanno dato spunti nuovi per una colazione creativa, gustosa ma allo stesso tempo healthy, e invitato la community a fare lo stesso.
La campagna è stata accolta con entusiasmo: 11% engagement rate di campagna e una gross reach di 1,4 milioni di persone nel periodo, innescando fitte conversazioni che riflettono la curiosità di provare i diversi gusti plant based di Alpro, nuove ricette e nuovi modi di fare colazione. L’interesse per il gusto flexitariano si riscontra anche dai volumi di ricerca relativi al brand Alpro: nel periodo di campagna vediamo il picco massimo del 2020, equivalente a un volume di ricerche 4 volte superiore al periodo omologo 2019.
Credits
Agenzia: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network Italia (MD Michela Bellini)
Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli
Art Director: Alessia Bonito Oliva
Copywriter: Carmen Balestrieri
Account director: Ilaria Perrone
Strategic planner: Silvia Garagnani
Social Strategy: Sergio Fimiani
IRM Specialist: Luca Rosati
Producer: Marianna D’Ambra
