La bellezza è qualcosa di più profondo, che va oltre l’estetica. E chi, più di La Mer – che ricava dalle profondità del mare il suo elisir di bellezza – può dirlo. Così come i prodotti, anche la comunicazione social scende in profondità, con una campagna realizzata da Isobar, Global Digital Agency di Dentsu Aegis Network.
Con una lettera indirizzata a sé stessa, Giulia Bevilacqua – il volto protagonista della campagna – indaga sul vero significato della bellezza. E lo fa scendendo le scale di Palazzo Serbelloni, una prestigiosa location nel cuore di Milano, le cui scale a chiocciola, dal basso, ricordano una conchiglia marina – key visual della campagna.
La discesa diventa un escamotage narrativo, la metafora attraverso cui l’attrice scava dentro di sé, per riflettere sulla sua immagine. La bellezza di cui racconta non si ferma solo alla superficie, ma nasce dall’interiorità, dalla cura di sé stesse e della propria pelle. È una bellezza consapevole che arriva con il tempo e che assomiglia più al sentirsi bene, che al vedersi belle.
Il video di campagna è on air sui canali social di La Mer Italia. L’experience immersiva proseguirà anche su un canvas – formato nativo di Facebook – che, attraverso lo scrolling verticale, invita gli utenti a scendere nella profondità della bellezza, tra i frammenti della lettera di Giulia Bevilacqua ed estratti del video di campagna.
Grazie al contributo strategico di dentsuX, agenzia media di Dentsu Aegis Network, al canvas si aggiunge anche la partnership con Amica.it attraverso un editoriale che, partendo dalla campagna, invita il pubblico a scoprire l’essenza dei prodotti della linea Skincolor: l’alga bruna, da cui deriva l’elisir di rigenerazione cellulare La Mer.
Credits
Agenzia Creativa: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network – Michela Bellini (MD)
Direzione Creativa Esecutiva: Lavinia Garulli
Account Director: Ilaria Perrone
Strategic Planner: Silvia Garagnani
Art Director: Alessia Bonito Oliva
Copywriter: Carmen Balestrieri
Creative Production Leader: Sabrina Di Gregorio
Creative Production Specialist: Marianna D’Ambra
Production company: Tapeless Film
Talent Management: Moviement
Global Pro Makeup Artist Estée Lauder: Luigi Tomio
Stylist: Patrizia Leuzzi
Agenzia Media social e digital: dentsuX, Gruppo Dentsu Aegis Network